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动漫产业与全球化 主讲人：王波 中南财经政法大学 中国动漫的民族化时期 1. 前民族化时期（1941---1949） 2．民族化的第一个高潮（1956—1965） 3．第二次高潮与中国学派（1977---1989） 4．中国动漫产业化的后民族化探索时期（1990—至今） 关于“中国学派” “中国学派”是中国动画学派的简称。指发轫于二十世纪五十年代，成熟于六十年代，收获于七八十年代的一批具有鲜明中国特色的动画作品。这个界定比较准确地框定了中国学派出现兴盛的历史时期，50年代中期，中国动画片掀起了创作的两次高潮，分别是1956年至1966年文革前的民族之路的开创，再就是文革后的复兴，这个兴盛期一直延续到80年代末。这一发展过程的两个阶段，中国动画片的创作数量和艺术质量都达到了前所未有的高度，并且因具有鲜明的民族特色而频频在国际上获奖。随着80中后期－90年代，中国动画开始市场化和美日动画的大量涌入，“中国学派”开始走向沉寂，逐渐消失在人们的视野中，成了让人缅怀的历史。 “中国学派”以其鲜明的民族风格著称于世界，题材大多源于中国古代的神话、民间故事、寓言、古典小说等，具有浓厚的东方神秘主义色彩。美术设计的创作灵感直接来源于丰厚的本土传统艺术形式，如传统绘画、壁画、民间剪纸、皮影、年画、版画等等。重点突出本民族的审美意趣。在音乐上，则使用中国独特的艺术种类戏曲音乐和民乐，雅俗共赏，别其韵味。 中国动漫的民族化取得过辉煌，但也呈现出很多问题 另外，动漫作为艺术和技术层面的成功和作为产业层面的成功是不同的 民族化更多的集中在视觉符号的形式层面 民族化和政治化裹挟在一起 缺乏大众流行文化的特质 受苏联动画服务于教育的观念影响，选材过窄，在形式上主要是戏曲、水墨画、剪纸。在内容集中在四大名著、成语故事、民间故事等 1.价值观层面的植入要好过于符号化层面 上兵伐谋，最好的民族化设计是价值观和世界观层面的植入 * * 动漫（创意）产业是怎么来的 全球化为何物 动漫产业和全球化之间有何必然联系 第一部分 需要明确的三个问题 从动画到动漫 从技术、艺术到行业、产业 动漫（创意）产业的形成经历了一个渐进的过程： 动画艺术—动画行业—动画产业—动漫产业—动漫(创意)产业 五个阶段 动漫（创意）产业是怎么来的 动画艺术阶段 (1888—1914) 2. 动画行业阶段 (1915—1937) 3. 动画产业化阶段(1938—1962) 4. 动漫产业阶段 (1963—1987) 5. 动漫（创意）产业阶段(1988—如今) 动画艺术阶段 (1888—1914) 2. 动画行业阶段 (1915—1937) 3. 动画产业化阶段(1938—1962) 4. 动漫产业阶段 (1963—1987) 5. 动漫创意产业阶段(1988—如今) 前三个时期，即从（1888—1962）74年，是动漫全球化的准备阶段。动画通过电影媒介的传播，在世界范围内产生了影响，为动漫全球化的到来进行了文化铺垫和市场培育；同时，动画的产业化也逐步得以完成，动画产业运营模式也逐渐清晰。 后两个时期，即从（1963—如今），是动漫（创意）产业成型、成熟的时期。 全球化为何物 全球化（globalization），是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起,国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。20世纪90年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。  全球化的来源与进程 人类的全球化从贸易活动开始 广义的全球化从15世纪地理大发现开始 狭义的全球化从二战之后特别是冷战结束之后开始（70－90年代） 经济全球化 跨国公司、经贸组织等 政治全球化 欧盟等政治、经济联盟等 文化全球化 动漫创意产业、电影文化产业等 具体可分为： 文化全球化 文化全球化是基于在经济全球化基础上的，随着经济全球化进程的展开，文化、艺术、伦理、学术与政治的全球化进程也随之而来。 全球化从经济向文化延伸的过程也决定了文化全球化的内容属性，即全球化只选择民族文化中适于进行商业化的部分，并不是人类所有的文化内容都适合作为全球化的内容。 文化全球化带来了两个耳熟能详的名词：大众文化和普