营销调研大学生消费结构调查报告书.pdfVIP

营销调研 调查报告书 松江大学城·大学生月消费现状 报告名称： ——预估上海大学生消费情况 1416005 慕梓萌 旅游管理 小组成员： 1416001 范振洲 旅游管理 1412017 杨筱瑜 财务管理 20 16 年 12 月 周四7-8 营销调研 目 录 关键词2 一、实施总结2 问题建议2 二、调研背景3 1. 问题背景3 2.数据来源4 三、方法论4 1.调查法4 2.观察法4 3. 实验法5 四、调研结果分析5 五、（预估）上海大学生消费情况 10 1.预估依据 10 1.1 大环境相同 10 1.2 消费习惯相似 11 2.预估结果 12 2.1 结论 12 2.2 建议 13 附件 （附统计数据） 15 1 周四7-8 营销调研 关键词 大学生；消费水平；消费结构 一、实施总结 大学生作为一个特殊群体，其消费状况受到多种因素的影响。通过对松江大 学城七所高校大学生消费状况的问卷调查，分析了大学城大学生的消费水平、消 费结构以及存在的问题，并查询大量资料根据原始数据分析结果，对上海市大学 生的消费现状展开追述并得出可信的结论、提出中肯建议。 问题建议 ·消费结构存在不合理因素，女生更为突出 调查数据可以看出大学城学生消费的主要组成部分是日常吃饭（100%）、 衣服（64.2%）、电影等娱乐产品（61.7%），在生活费用中，饮食费用无疑是重 中之重；而衣服、娱乐产品这两个选项经我们统计发现女生占多数。其他方面诸 如聚会相关 （26.7%）、交通（26.7%）、水电话费（23.3%）等也占一定比例。 因此，大学生们应对每月的生活费做一个最基本的规划，必要时可以准备一 个记账本，同时要有节俭消费的意识，尤其是女生们。 ·盲目、冲动消费 这一点主要体现在部分受访者的预期月支出与实际月支出差别较大，尤其是 预期800 以下，实际3000 以上的同学，出现这样的情况必然是因为对消费支出 无计划或计划不足造成的，同时伴随着大学生的不理性消费。 所以，大学生们应量入为出，合理规划自己的每月支出，对于开支过大的生 2 周四7-8 营销调研 活产品应该深思熟虑，必要时征求家人、身边朋友的意见， “货比三家”，追求 合理、科学消费。 ·储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 “财商”一词的提出者罗伯特 ·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关 系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”虽然根据 我们的调查数据，95% 的松江大学城学生主要的消费来源仍然是父母，但我们也 应该意识到储蓄对于大学生的重要意义。在调查中，被问到的大部分同学都坦然 承认自己的消费已经超出计划范围，正类似于预期800 以下，实际3000 以上的 这部分同学，甚至已经通过 “蚂蚁花呗”、 “京东白条”、 “分期乐”等网络渠 道超前消费，而每月不能及时还款的大有人在；就算勉强赶在截止日期之前还请 贷款，之后的一个月又陷入了生活费严重不足的窘迫里，从而陷入了借款-还-