课程说明和CI概述.pptVIP

CI 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成： MI —— 理念识别（Mind Identity) 人的思想 规划企业精神、制定经营策略、 经营信条、决定企业性格。 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 人的行为 制定企业内部的制度、组织管理教育、 社会公益活动、公共关系等。 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度、 塑造企业形象的方法。 CI 2 CI系统 相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。 3 VI与MI、BI的关系 MI BI VI CI 理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。 所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。 理念识别是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。而且我们认为， MI的概念应该永远是一个开放性的体系，它随CIS战略的导入，将会不断融入我们国家自身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的企业信息传播的识别理念。 4 MI —— 理念识别（Mind Identity) 理念识别系统 经营管理 企业文化 行为准则 管理原则 发展战略 个性差异 企业精神 企业价值观 非个性化：开拓、创新、进取、拼搏…… 发展才是硬道理 …… 个性化的：IBM：“IBM就是服务”； 麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”； 海尔 ：“海尔，真诚到永远”； 诺基亚：“科技以人为本”。 个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、 文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。 是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。 企业的行为识别系统基本上由两大部分构成： 一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化； 二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 5 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 行为识别系统 对内行为 对外行为 工作环境 员工培训 奖惩制度 工资福利 服务水平 广告宣传 促销活动 竞争行为 公益活动 公共关系 VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。 6 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 6 VI —— 视觉识别（Visual Identity) Visual [ˋvizju?l]，形容词 a. 1、视力的；视觉的 2、看得见的,可被看见的;视觉的 3、光学的 4、凭目力的,靠目视的 5、形象化的;栩栩如生的 What is VISUAL? Why always VISUAL! observable；perceptible ；in view…… 7 CI设计的历史 A 萌芽期 19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工业设计向前发展。 从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。德国包豪斯学校的创办，不但在工业品造型方面，而且在平面设计方面把历史推进到一个新境界，导致了德国AEG电器公司系列化统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。这些都是CI的萌芽，是设计革命影响下的产物。 这是在1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。 B 成长期