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“XXEcook成就烹饪之美”营销策划书
男人帮 队
“XXXECook”杯北京**师范大学首届营销大赛
团队成员：魏敬轩、何仁俊、朱洪涛、孟宪锋
起止时间：2013年6月22日——2013年7月1日
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“ECookcook”品牌厨具
摘要：本文利用4P要素的营销战略组合，对Ecookcook品牌所在的无油烟不粘锅市场及炊具行业背景进行分析，然后从由产品、价格、渠道、促销等维度对客户群、竞争对手、自身特点进行分析，确定目标细分市场及市场定位，并提出了营销策略。
关键词：Ecookcook 无油烟不粘锅 无涂层 炊具 中高端 市场细分与定位 营销策略
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc360819823 1、引言 PAGEREF _Toc360819823 \h 4
HYPERLINK \l _Toc360819824 2、“cook”简介 PAGEREF _Toc360819824 \h 5
HYPERLINK \l _Toc360819825 2.1 企业介绍 PAGEREF _Toc360819825 \h 5
HYPERLINK \l _Toc360819826 2.2 “cook”品牌介绍 PAGEREF _Toc360819826 \h 5
HYPERLINK \l _Toc360819827 2.3 “cook”产品介绍 PAGEREF _Toc360819827 \h 6
HYPERLINK \l _Toc360819828 3、行业发展概况 PAGEREF _Toc360819828 \h 8
HYPERLINK \l _Toc360819829 3.1无油烟不粘锅行业发展概况 PAGEREF _Toc360819829 \h 8
HYPERLINK \l _Toc360819830 3.2国内外无油烟不粘锅发展概况 PAGEREF _Toc360819830 \h 8
HYPERLINK \l _Toc360819831 3.3中国市场格局、规模以及前景概况 PAGEREF _Toc360819831 \h 8
HYPERLINK \l _Toc360819832 4、“cook”品牌的市场分析与定位 PAGEREF _Toc360819832 \h 10
HYPERLINK \l _Toc360819833 4.1客户群分析 PAGEREF _Toc360819833 \h 10
HYPERLINK \l _Toc360819834 4.2 竞争对手分析 PAGEREF _Toc360819834 \h 11
HYPERLINK \l _Toc360819835 4.3 4P分析 PAGEREF _Toc360819835 \h 13
HYPERLINK \l _Toc360819836 4.2 “cook”品牌市场选择与定位 PAGEREF _Toc360819836 \h 15
HYPERLINK \l _Toc360819837 5、“cook”产品营销策略 PAGEREF _Toc360819837 \h 17
HYPERLINK \l _Toc360819838 5.1营销目标 PAGEREF _Toc360819838 \h 17
HYPERLINK \l _Toc360819839 5.2营销方案 PAGEREF _Toc360819839 \h 17
HYPERLINK \l _Toc360819840 5.2.1“cook美食体验店” PAGEREF _Toc360819840 \h 17
HYPERLINK \l _Toc360819841 5.2.2 “cook”的APP推广 PAGEREF _Toc360819841 \h 18
HYPERLINK \l _Toc360819842 5.2.3植入广告营销 PAGEREF _Toc360819842 \h 19
HYPERLINK \l _Toc360819843 5.2.4其它营销方案 PAGEREF _Toc360819843 \h 19
HYPERLINK \l _Toc360819844 6、几点说明 PAGEREF _Toc360819844 \h 20
HYPERLINK \l _Toc360819845 7、总结 PAGEREF _Toc360819845 \h 21
HYPERLINK \l _Toc360819846 参考文献 PAGEREF _Toc360819846 \h 22
1、引言 4
2、“Ecook”简介 5
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