烟草行业-2011年全国营销网建会议交流材料（广东）.docVIP

PAGE1 / NUMPAGES13 桂粤双喜 共赢喜悦新终端 ——现代零售终端共育双喜品牌的协同探索 广东省工业公司 近年来，在国家局党组的正确领导下，围绕着“卷烟上水平”的工作目标，全行业的市场运行状态呈现出了前所未有的快速健康发展形势，不论是工业企业的品牌发展、商业单位的市场培育，还是零售户的盈利水平、消费者的满意度都有了明显的进步与提升。在这个过程中，双喜品牌也趁势而上获得了巨大的发展，从2003年的39万箱到今年预计突破300万箱，百年双喜品牌始终与行业的发展保持同步，在这个快速飞跃的过程中，我们深刻的认识和体会到，全国500万零售客户的共同培育与支持是双喜品牌发展最为厚实的基础与依靠力量，也是中国烟草品牌走向未来、走向开放的最重要战略根据地。 一、纲举目张，深入调研，充分论证，制定双喜品牌“十二五”终端协同建设战略规划。 作为卷烟商品流通的最后和关键一环，零售终端既是烟草品牌竞争最为直接与激烈的细分市场，同时也是最能直接影响消费者做出购买决定的场所，是双喜大品牌培育与发展的根本立足点之所在，面对500万个零售终端的建设，为了尽可能发挥其潜力与有效利用，实现科学规范的终端品牌培育，培育双喜品牌成长为“最具竞争力的烟草品牌”，实现“十二五”品牌发展战略规划，广东中烟进行了深入的市场调研和充分的论证，并在双喜品牌发展规划的基础上，制定了“十二五”期间工商协同市场终端建设的战