网络营销教案-学习任务七：企业如何建立网络营销导向性型网站.doc

教 学 教 案 首 页 学习任务 网络营销导向的企业网站建设 课时分配 学时 授课日期 授课地点 教室 教学目的及要求 1． 掌握网站设计的工作流程和总体方法，并能撰写网站建设功能设计实施方案； 2． 掌握网站常用模块（信息发布、会员管理、论坛交流、商务交易）分项流程设计； 3． 能够制定网络实施环境方案 4． 熟练掌握网站前台建设实施的各种技能。 重点难点 重点：1． 能为企业建设网站设计流程； 2． 能够撰写企业网站的设计方案； 3． 熟练掌握商务导向的企业网站的前台制作技术； 4． 能够根据企业业务需求，构建企业网站后台建设方案； 5． 熟练掌握利用电子商务平台建设网上商店的技能； 6． 能够灵活运用企业网站，开展网络营销活动； 课 后 记 学生基本上能够掌握本章教学内容，通过本章网络营销平台的设计、建设的学习，为今后在该平台上开展网络营销工作做好准备。 教 学 教 案 内 容 【学习目标】 １.掌握网站设计的工作流程和总体方法，并能撰写网站建设功能设计实施方案； ２.掌握网站常用模块（信息发布、会员管理、论坛交流、商务交易）分项流程设计； ３.能够制定网络实施环境方案 ４.熟练掌握网站前台建设实施的各种技能。 【课前准备】 　　通过前面的学习，我们已经知道，网络营销是企业不可回避的、必须熟练运用的一种新的营销手段，而这种新的营销手段，必须通过一定的工具来驾驭、一个平台来支撑，这个工具和平台就是企业网站。那我们应该如何来建立企业网站，网站设计的工作流程包括哪些内容；怎样来撰写企业网站的设计方案；网站前台设计应该注意什么问题。将是我们这一章需要思考和解决的问题。 3.1 ［案例一］长虹网站 　 　　创立于1958年的四川长虹电子集团公司，历经四十余年的磨砺，长虹实现从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变。形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。截止2005年，长虹品牌价值已跃升至398.61亿元，荣膺世界品牌500强行列。 　　长虹是较早上网的企业之一。长虹网站在不同时期的内容和表现形式有所不同。右图是现在的长虹网站首页截图。根据收集到的资料，1999年以来不同时期的网站基本状况如下表所示。 如表：不同时期的长虹企业网站基本状况 日期 网站结构和一级栏目 首页主要信息 1999.10 公司简介、长虹新闻、企业文化、长虹产品、服务支持、合作伙伴、加盟长虹、股东信息 首页标题为“长虹主页” 首页信息：公司简介、部分产品列表 2000.10 首页Frame结构 网站栏目：公司简介、长虹新闻、企业文化、长虹产品、服务支持、合作伙伴、加盟长虹、股东信息 弹出窗口：小调查 企业新闻列表、最新产品列表、WEB-TV在线调查、网站LOGO链接 2001.6 网站结构和栏目同上，网页布局略有调整，没有实质性变化 首页左下角增加了长虹股票实时行情图，其他没有很大变化，新闻、产品、调查内容更新，网站链接数量增加 2004.3 网站栏目：了解长虹、新闻中心、产品中心、客户服务、渠道服务、采购中心、人才中心、长虹俱乐部、合作中心 产品分类导航、站内检索、企业新闻、股东公告、在线服务、网上订购、会员（普通用户和供应商）注册和登录、新产品介绍、网上展示（链接）友情链接 　　可以看出，在1999年，长虹网站的内容基本上处于“企业主页”的水平，内容非常简单，主要包括简短的企业介绍和长虹家庭影院、长虹DVD播放机两类产品的列表，不过在栏目设置上，已具备了一个企业网站的基本结构。到了2000年10月份，网站改版之后，从栏目设置上看，并没有大量的变动，不过首页信息要比一年前丰富一些，在线调查、网站链接、在线招聘等信息出现在网站首页中。2004年3月，在本案例写作时，新的长虹企业网站功能已经相当完备，基本具备了企业网站应有的功能，网上订购服务也出现在首页。 　　 点评：本案例中关于网站栏目和功能等资料来源于长虹集团公司网站一同时期的历史记录。从上述案例资料可以看出，一个企业网站在不同时期的内容、服务和功能是在不断发展变化的，这反映出企业对网络营销的认识和需求在不断提高。不同时期的网站内容可能有很大差别，网站的内容有两个方面的决定因素：一是要与企业当时的经营状况相关；二是行业内其他企业的网络营销发展状况。在企业的不同规模、一同经营策略、不同产品线和营销策略下，网站的内容会有一定的差别，而整个行业网络营销水平的提高，也将促使企业的网络营销策略发生变化，这同样会影响到网站的基本内容。 　　长虹企业网站信息的演变也说