品牌寿司连锁店2014年第四季度运营建议方案.pdfVIP

品牌寿司连锁2014年第四季度⾄2015年第三季度 运营建议⽅案 背 景 区别于现下餐饮市场多以各种压缩商家利润空间来做促销的方式 ，而 XXX作为XX首批入驻的寿司品牌 ，我部结合XXX各店面需求 ，针对 2014年第四季度营销 ，推荐线上线下相结合的运营推广活动。 通过与贵司的多次沟通 ，我部本次方案是在不以减少利润收益 ，损害 商家利益的前提下 ，以线下活动结合线上推广 ，再由线上引导线下方 式为主要手段 ，将XXX原有10多万的老会员逐步引流至微信公众平台 ， 在一年的运营活动中培养粉丝的线上平台习惯 ，并 最终实现精准营销 转化消费额的目的。 关于O2O O2O运营是一个中、长、短期规划结合 ，运用多种手段 ，依靠线下 活动及线上技术支持的营销模式。 就像是螺旋一般 ，依靠从第一步起逐渐累积起的势能 ，而不断扩大 营销效果漩涡 ，将消费能力源源不断及汲取自运营者的中心。 目 标 u  建立XX第一寿司品牌名片 ，促使XXX品牌形象标签树立 u  引导线下老粉丝流入微信平台 ，便于粉丝管理及精准营销 u  促使新粉丝成为XXX成熟客户 ，并转化成为消费力量 u  激发零消费粉丝消费欲望 u  奖励消费前列粉丝 u  促使老客回店消费 u  刺激南亚店、京华店消费 分 期 运营第一期：2014年10月15 日 运营第三期：2015年4月1 日 -2014年12月31 日 -2015年6月30 日 引导新老粉丝关注平台，培养 微信平台使用习惯养成，保持 初步消费习惯。 线上粉丝活跃度，增加粘性 2014 2015 运营第二期：2015年1月1 日 运营第四期：2015年7月1 日 -2015年3月31 日 -2015年9月30 日 事件营销、话题营销，强化品 有效转化线上粉丝成熟，粉丝 牌印记，拓展粉丝数量 群体形成，精准营销促进消费 第一期 运营第一期：2014年10月15 日 运营第三期：2015年4月1 日 -2014年12月31 日 -2015年6月30 日 引导新老粉丝关注平台，培养 微信平台使用习惯养成，保持 初步消费习惯。 线上粉丝活跃度，增加粘性 2014 2015 运营第二期：2015年1月1 日 运营第四期：2015年7月1 日 -2015年3月31 日 -2015年9月30 日 事件营销、话题营销，强化品 有效转化线上粉丝成熟，粉丝 牌印记，拓展粉丝数量 群体形成，精准营销促进消费 第一期 ：2014年10月15日至12月31日 快速切入10月已上市活动 ，引流老、新会员 ，引导微信平台使用习惯。 活动 ：1元尊享 ，10月15日-10月31日 ，配合原DM单的传播形式进行推广。文案 修改以做引导。 软文 ： 1、1元尊享活动 ； 2、XXX新店推介（京华城店 ）