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插画电子教案 教师:王志芬 班级:08312 教 案 首 页 课 程 商业插画 章节 题目 班级 08312 教学 目的 PAINTER是一种绘画软件，是目前商业插画的绘图工具。通过该专业课的学习，使学生掌握PAINTER软件的使用方法，以及手写板的使用，为商业插画的学习奠定绘画基础。 教学 内容 1、插画的概述 2、PAINTER基础知识 3、手写板的使用 4、实例画法 教学 重点 实例画法 插画的应用 教学 难点 实例画法 教学 方法 讲授 实训 多媒体教学 学时 60 作业 各种风格的插画训练 第一章 插画的概述 课 程 商业插画 章节 题目 第一章 商业插画的概述 班级 08312 教学 目的 通过实践的操作和总结来使同学们对有关摄影知识的学习更加完美和丰富；在学习和实践中要不断的创新、大胆想象、勤于拍摄和总结。 教学 内容 插画的相关概念 插画的发展 插画的功能 插画的应用 商业插画的市场前景 教学 重点 1、插画的功能 2、插画的应用 3、商业插画的市场前景 教学 难点 1、插画的功能 2、插画的应用 教学 方法 讲授 实训 多媒体 教具 相关教学光盘和图片资料 作业 赏析优秀插画作品兵临摹训练 课程导入： 《商业插画》是视觉传达系的一门重要专业课，它涵盖了我们后期广告设计、包转设计、书籍装帧设计等等多个方面。在这里我们既要了解他的类型和应用范畴，也要学习一个绘图软件—PAINTER，它的学习非常简单，和我们以前学过的PHOTOSHAOP有点类似，很多工具的使用方法是相同的。下面我们先来了解什么是商业插画。 第一节 插画的概念和类别 　为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。 　　 　　这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。 　　 　　但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画（如图），在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过亿计，设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢？这样的辉煌是无以伦比的！ 　　 　　商业插画有四个组成部分： 　　（一）广告商业插画 　　（二）卡通吉祥物设计 　　（三）出版物插图 　　（四）影视游戏美术设定 　　 　　1. 广告商业插画 　　 　　为商品服务－必须具有强烈的消费意识 　　为广告商服务－必须具有灵活的价值观念 　　为社会服务－必须具有仁厚的群体责任 　　 　　2. 卡通吉祥物设计 　　 　　产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点 　　企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制 　　社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展 　　 　　3. 出版物插图 　　 　　文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底 　　儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验 　　自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力 　　社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能 　　 　　4. 影视游戏美术设定 　　 　　形象设计类－人格互换形神离合的情感流露 　　场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合 　　故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现 　　 　　商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素： 　　（一）直接传达消费需求 　　（二）符合大众审美品位 　　（三）夸张强化商品特性 　　想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。 　　 　　表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。 第二节 商业插画的市场前景 一 商业插画的市场前景 “在古代，一个插画家很有地位，他是文化层次和阶级统治的代言人；在近代，插画家很前卫，他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物；在现代，插画家很高尚，他是美化生活和缓释矛盾的服务员。”国内的优秀插画师王东晟说。在前