行为与兴趣爱好定向.PDFVIP

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2019-01-05 发布于湖北
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行为与兴趣爱好定向使用指南 Tencent Social Ads 目录 CONTENTS PART 2 行为与兴趣爱好定向 PART 1 应用流程行为与兴趣爱好定向产品介绍 22 行为与兴趣爱好定向产品介绍横跨品牌与效果类广告全营销目标链路投放定向能力整合升级 33 广告主的日常如何向平台精准的传达定向目标人群？如何找到喜欢长期从事健身的人群？如何找到近期要购买奶粉的人群？精准选人难控制覆盖人群难行为场景缺失全凭人工测试，手段缺失，效果不显著… 44 行为与兴趣爱好定向演进升级项目背景与四大升级点拆分为行为、兴趣爱好、需求三种数据类型重构与细化已有类目标签体系数据类型类目体系拆分  原商业兴趣数据类型仅一种表达方式，较为单一，综拓展  整体类目层级由三级拓展为四级，极大的细化合考虑品牌和效果广告主的多元化需求后将数据类型了标签的颗粒度拆分为三种，更好的表达用户短期、中期、长期的不  根据三种数据类型，设计特有的类目体系同类型的诉求点  关键词与类目都属于标签，只是颗粒度不同，  数据更新周期由最近三个月延长为最近一年，并动态亦同时能够支持上述三种数据类型按天更新除APP行为外，新增电商、资讯两大行为场行为与兴趣爱好标签可取并集，与其丰富行为景优化数据它定向取交集场景应用逻辑  引入40+ 个腾讯内部用户数据源，按场景进行划分行为通过定向入口的整合，实现多种数据类型标签默场景认逻辑可取并集，大大降低广告创建成本  提供时间窗*行为场景* 强度组合式圈定人群产品交互形式