舆论形成的临界特征研究-西南民族大学学报.PDF

舆论形成的临界特征研究 陈雪奇 [提要]文章运用门槛理论研究个体抉择行为对舆论形成过程的影响ꎬ认为舆论的形成最终取决于“临界数量” 的形成ꎮ 当参与人数累积增长至临界点时可能会产生“临界数量”ꎬ这主要取决于它是否满足各种临界特征所 需条件ꎮ 文章结合实例着重分析了临界状态下表现最活跃的四个主要特征:舆论扩散至临界点时具有向两个 相反方向演化的趋势ꎻ越靠近临界点系统内部变得越不稳定ꎻ接近临界点系统内部出现自组织且不断增大ꎻ在 临界点个体门槛趋于消失ꎮ 这些特征是决定舆论是否形成的重要变量因素ꎮ [关键词]舆论ꎻ临界数量ꎻ临界特征ꎻ传播学 中图分类号:Ｇ２１１　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１８)１２—０１３７—０８ 基金项目:国家社会科学基金一般项目“基于门槛分布规律的谣言扩散模式与引导机制研究”(１６ＢＸＷ０９３)阶段性成果ꎮ 作者简介:陈雪奇ꎬ四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师ꎬ研究方向:新闻业务、舆论学、网络与新媒体ꎮ 四川 成都　 ６１００６４ 　 　 已有的许多研究揭示:舆论传播过程存在一 临界点入手ꎬ着重在临界点附近捕捉那些异乎寻 个临界点ꎬ即当参与的人数达到某个数值时整个 常的临界特征ꎬ并对这些特征相互间的作用进行 系统会进入持续发展状态ꎬ同时ꎬ临界点附近往往 分析ꎮ 会发生急速增长现象ꎮ 因此ꎬ临界点是揭示系统 一、相关研究及问题的提出 从无序(个体分散意见)向有序(群体一致意见形 成)演化的关键点ꎬ在舆论研究中这个点普遍被视 如前所述ꎬ早期研究大都证实这样的现象:无 作舆论形成的起点ꎮ 早期扩散学研究注意到发生 论新发明的推广、新技术的采纳、或是观点的传播 在临界点的这个特殊现象ꎬ提出“临界数量”(Ｃｒｉｔ￣ 过程ꎬ普遍存在一个人数突然发生急速增长的阶 ① 段ꎬ然而在对增长原因的解释方面却不尽相同ꎬ概 ｉｃａｌ Ｍａｓｓ) 概念并把它作为重点研究对象ꎮ “临 界数量”源自物理学ꎬ意指为维持链式反应所需要 括起来大体有两种观点:系统内部的“模仿”机制 的裂变材料的最小质量ꎬ谢林把它描述为“如果一 和外部的“扰动”力量ꎮ 连串的核裂变达到自我维持的能力ꎬ那么原子反 早在１９世纪末ꎬ法国学者塔尔德提出的“模 [１] 仿定律”就认为ꎬ“发明的过程通常分为三个阶段ꎬ 应堆也就达到了临界点” ꎮ ２０ 世纪末罗杰斯对 [２] 起初阶段进展很慢ꎬ接下来第二阶段的进展很快ꎬ 这一概念又作了集中论述ꎬ 他的定义是“为了使 采纳人数的增长率达到自我维持的状态而所需的 并且呈一定的加速度向前推进ꎮ 进入第三阶段之 [３] [４] 最少人数ꎮ” 这一解释强调两者之间直接的因果 后ꎬ进展又缓慢下来ꎬ直至停止ꎮ” 在解释发展的 关联ꎬ把“临界数量”的出现归因于个体人数的增 动因上ꎬ塔尔德把三个阶段的演进归因于个体间 加ꎬ但可能忽略了人数变化所带来的整体影响ꎮ 的“模仿”ꎬ却没有说明第二阶段出现“加速度向前 “临界数量”的出现表明:当参与人数达到这 推进”的特殊原因ꎮ 一“数量”之后ꎬ舆论扩散就会呈现自我维持的状 受“模仿定律”启发ꎬ罗杰斯则根据个体的“采 态ꎬ从而完成从个体分散意见到群体一致意见形 纳”差异ꎬ把系统内采纳创新的人数按照时间维度 成的转换ꎮ 本文要着重探