盘点与展望解释中国媒介经营改革走向.ppt

一、盘点2003年媒介经营 2003年部分海内外资本介入广播经营情况表 2003年广电总局批复的46个有线数字电视试点 广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播） 媒介发展史表明，技术革新往往是产业变动的启端； 数字技术给媒介带来颠覆性的革命：频道剧增、媒介融合和管理体系的变革； 所谓国际化，其实是数字化的一种市场表述； 废除市场壁垒：允许媒介间的融合：产品间的融合，行业间的融合，区域间的融合; 产业兴衰的动力源：资本流动的逐利性。 媒介为什么需要资本？ 催生若干大媒体 数字电视突破瓶颈；贝塔斯曼的合作成功；文化体制改革的提出。 1、广告市场问题； 2、媒介特殊性问题； 3、经营集团化问题； 4、新的商业模式问题。 三、媒介经营的四个关注点 1、广告经营问题 关于广告市场 广告费接近或达到GNP的1％左右，市场低起点高速度增长已经过去； 90年代中期以来媒介的急剧扩张，形成了供过于求的局面； 近两年来，四大媒介的广告额增长低于整个行业水平，这与广告主的广告投放方式变化关系密切； 新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。 2、媒介“ 特殊性”问题 双重属性混合的媒介 宣传属性：舆论导向、喉舌工具 经营属性：靠自己创收养活自己 如何解决媒体的“ 特殊性”？ 经营权与所有权分离 广电系统的事业与产业剥离： 先剥离，后划分 3、媒介集团化问题 2001