《中小企业营销现状诊断论文》-毕业论文设计（学术）.docVIP

l 沈阳工程学院营销与策划专业 毕 业 论 文 题 目 中小企业营销现状诊断 姓 名 学 号 2010647220 专 业 营销与策划专业 教育层次 大 专 指导老师 完成时间 2013年5月 10日 内容摘要 中小企业是推动社会经济发展的重要力量，它们在促进市场竞争，推进技术创新，增加就业机会等方面发挥着重要作用，是国家现代化建设必不可少的组成部分。近些年，市委、市政府紧紧抓住中部崛起战略机遇，坚持以新型工业化统揽经济工作全局，深入贯彻落实中小企业发展的各项政策和措施，着力提高服务效能，切实优化企业发展环境，积极协调解决初创企业在发展过程中遇到的困难和问题，我市中小企业呈现持续健康、快速发展态势。但中小企业也存在诸如资金、技术、管理，特别是营销管理理念方面的不足，影响了其加快发展。 我国大部分中小企业的市场营销观念仍处于落后的传统营销观念阶段，这严重制约着中小企业的进一步发展。转变旧的营销观念和改变旧的发展模式，树立科学的现代营销观念，建立符合实际的新营销模式是中小企业的当务之急。 关键词：中小企业 发展现状 营销战略 营销策略 目 录 HYPERLINK \l _Toc356589209 摘 要 2 HYPERLINK \l _Toc356589210 第1章 绪 论 4 HYPERLINK \l _Toc356589211 1.1 本论文的背景和意义 4 HYPERLINK \l _Toc356589212 1.2 本论文的主要方法 4 HYPERLINK \l _Toc356589213 1.3 本论文的主要内容 5 HYPERLINK \l _Toc356589214 第2章 正文 6 HYPERLINK \l _Toc356589215 2.1中小企业的营销现状 6 HYPERLINK \l _Toc356589218 2.2中小企业营销现状的原因分析 7 HYPERLINK \l _Toc356589219 2.3中小企业发展的营销战略分析 10 HYPERLINK \l _Toc356589217 2.3.1移动原则 11 HYPERLINK \l _Toc356589217 2.3.2平衡原则 12 HYPERLINK \l _Toc356589217 2.3.3杠杆借力原则 13 HYPERLINK \l _Toc356589220 2.4中小企业发展的营销策略分析 13 HYPERLINK \l _Toc356589217 2.4.1竞争性分析 13 HYPERLINK \l _Toc356589217 2.4.1目标市场选择 14 HYPERLINK \l _Toc356589221 2.5中小企业未来的发展方向 15 HYPERLINK \l _Toc356589223 结 论 18 HYPERLINK \l _Toc356589224 参考文献 HYPERLINK \l _Toc356589223 19 绪论 本论文的背景和意义 随着中小企业的迅速发展，党中央国务院高度重视中小企业的发展，陆续实施了很多的针对在中小企业发展的政策和措施。从法律的保障来推动我们国家中小企业的发展。在党的十七大会议上再次重申了两个“毫不动摇”，“毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地促进和支持非公有制经济的发展”。中小企业的99%都是非公有制经济，非公有制经济的99%也是中小企业，中小企业在国民经济中的发展、社会稳定、解决就业、推动改革、增加税收，特别是推动改革开放等方面都取得了不可替代的作用，所以，在我们中小企业在我国国民经济的发展中占有重要的地位。 本论文的主要方法 本文的写作方法主要是查找相关资料并在所学的理论范围内进行比较研究，其次还对我省中小企业进行了细致、深入的调查和研究。在查找资料的过程中用了观察法、分析法、调查法。 1.3 本论文的主要内容 1 中小企业的营销现状 1.1营销战略只是一种形式。 1.2先制造后销售 1.3营销=广告+促销。 1.4盲目跟风。 2 中小企业营销现状的原因分析 2.1营销战略不科学 2.2缺乏适销对路的产品。 2.3营销≠广告+促销。 2.4市场定位与目标市场不明确。 2.5中小企业管理制度不够健全、观念落后，抗风险能力不强。 2.6招工难和用工贵并存影响企业开工。 2.7中小企业融资难。