第1章酷 市场调研概述.pptVIP

政治环境调查 主要是了解对市场影响和制约的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政策。 国家制度和政策 国家或地区之间的政治关系 政治和社会动乱 国有化政策 竞争对手状况调查 有哪些直接或间接的竞争对手 所在地、活动范围、经营规模和资金状况 生产经营商品的品种、质量、价格、服务方式及在消费者中的声誉和形象 技术水平和新产品开发经营情况 销售渠道 宣传手段和广告策略 现有竞争程度（市场占有率、市场覆盖面等）、范围和方式 潜在竞争对手状况 产品调查 商品实体调查 包括商品性能调查、商品的规格、型号、式样、颜色和口味方面调查、商品制作材料调查。 商品包装调查 销售包装、运输包装 产品生命周期调查 产品销售量和销售增长率调查、产品普及率调查 销售渠道调查 企业现有销售渠道能否满足销售商品的需要？ 企业销售渠道是否通畅？阻塞原因是什么？ 销售渠道中各环节的商品库存是否合理？ 销售渠道中的各个环节对商品销售提供哪些支持 市场上是否存在经销某种或某类商品的权威性机构？如果存在，他们促销的商品目前在市场上的市场份额是多少？ 市场上经营本商品的主要中间商对经销本商品的要求等等。 * 《市场调查与预测》 主讲教师：顾秀君 商学院工商管理教研室 gxj203@ * 市场调研与预测 课程名称（中文）：《市场调查与预测》 课程名称（英文）：Marketing Re