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奥山别墅3-8月推广活动策划 1800亩地中海血统别墅 关于奥山别墅 推广公关活动方案 推广公关活动方式 推广公关活动具体安排 上行传媒优势资源 目录 I. 关于奥山别墅 1 2009年，奥林匹克花园的奥山别墅已经引发了重庆市民的广泛关注，在2010年，有更多问题有待解决—— 如何通过活动提升市民中心奥山别墅的品质定位？ 怎样通过活动表达奥山别墅丰富的内涵？ 怎样通过活动生动演绎奥山『1800亩地中海血统别墅』？ …… …… 如今，【天时】、【地利】、【人和】皆已具备。 2 【天 时】 I. 关于奥山别墅 2009年，奥山别墅一举夺得“功勋60年，重庆建筑力量”大奖。成为重庆地产企业的骄傲。 中国欧盟生物多样性示范项目（ECBP）选择了奥山别墅区内的溪谷公园作为全国唯一的房地产示范项目。 优秀的建筑品质和得到国际社会认可的环境保证，更方便将品牌传播诉求『1800亩地中海血统别墅』呈现给消费者，制造舆论优势；同时也成为奥林匹克花园由花园城向世界级半山花园城转变的临界点 。 奥山别墅需要公关活动加强这种认知。 3 【地 利】 纯正的地中海血统渊源，重金邀请打造迪拜七星级帆船酒店的世界级建筑设计团队——阿特金斯蓄力造就奥山别墅经典。 整体风格朴素、自然，以发自内心的宁静、安详，追求与自然环境的和谐共生。同时具有较高的艺术价值和人文气息。 强势的设计团队将奥山别墅的风格发挥的淋漓尽致，2010年奥山别墅的公关活动将为具体推广阐释『1800亩地中海血统别墅』提供平台。 消费者需要了解什么是『1800亩地中海血统别墅』。 I. 关于奥山别墅 4 对国际顶级别墅区的期待 顶级别墅区，代表的是一种高层次的顶级消费文化，强调在居住环境中得到的与众不同的消费享受和体验。 近年来，重庆有更多的人向往顶级别墅的居住环境。中国顶级别墅消费氛围和环境正日益形成，已然成为一种消费潮流和生活文化。 奥山别墅，要成为中国中国顶级别墅的代表 【人 和】 I. 关于奥山别墅 顶级别墅品质与奥山别墅 5 重庆建筑力量大奖 纯正的地中海风格 优质的交通设施和配套设施 I. 关于奥山别墅 这是赋予奥山别墅作为中国顶级别墅的特殊荣誉； 这是对奥山别墅作为『1800地中海血统别墅』的最佳印证； 这是国际对奥山别墅作为中国顶级别墅的共同认可； 这是奥山别墅向消费者展示出“1800地中海血统别墅”的具体内涵。 世界级的设计团队 顶级别墅的环境保证 …… 6 I. 关于奥山别墅 奥山别墅带给消费者的是 享受顶级别墅居住环境所赋予的尊贵身份象征 体验顶级别墅所给予的顶级生活消费体验 品味顶级别墅所带来的“1800亩地中海血统别墅”消费文化 这就是『奥山别墅·1800亩地中海血统别墅』赋予消费者的品牌价值地位和居住内涵，是2010年年度公关活动所要演绎、诠释的内容。 7 活用切入点 I. 关于奥山别墅 天时、地利、人和 奥山别墅 年度推广公关活动 以奥山别墅的名义， 让消费者去感受、理解顶级别墅 理解“1800亩地中海血统别墅” 客户互动 消费体验 8 活动目的： 1、契合世界级别墅概念，使公关活动的影响转变为销售 推动力，促进奥山别墅销售。 2、充分演绎奥山别墅的“1800亩地中海血统别墅”，为消费者提供体验奥山别墅蕴含的地中海风格的机会。 3、为2010年奥山别墅 “1800亩地中海血统别墅”的传播做好线下推广公关活动，结合其他元素完成品牌完整诠释。 II. 推广公关活动方案 9 活动主题： 顶级享受,奥山礼遇 II. 推广公关活动方案 10 主题诠释： 顶级别墅住宅品质的消费享受 奥山别墅作为中国顶级别墅范本，将带给潜在消费者纯正地中海风格所代表的顶级生活享受和优异建筑理念。 顶级别墅承载顶级至高礼遇 潜在消费者在感知奥山别墅带来的优异品质和顶级住宅生活体验的同时，也将感受到来自奥山别墅贵宾级的礼遇和款待，体验顶级别墅风范。 II. 推广公关活动方案 III. 推广公关活动方式 11 顶级地中海美食品鉴 邀请潜在消费者前来品鉴顶级地中海特色名菜。 通过地中海风情的菜色推荐，带出奥山别墅纯正的地中海血统。 将活动现场布置成为地中海风情餐厅，采用点餐方式，突出格调高雅大气。 地中海菜式特别重视食材季节性和口味纯正饮食方式。各种食材被单独考虑和加工，将它们的纯正口味和口感保留在菜式里，充满了健康、时令的元素，造就了健康的味觉体验。 什锦蘑菇忌廉汁意粉 西班牙色拉 恺撒色拉 香煎银鳕鱼配意大利杂菜 尼奥苹果派 法式焖鸭腿 12 地中海菜色推荐 III. 推广公关活动方式 13 环球小姐地中海风情时尚秀 邀请环球小姐进行地中海风情时尚秀表演。 带给