南青奥会五大洲宣传计划书.pptVIP

车队介绍 项目介绍及活动安排 活动阐述 活动宣传 活动亮点及赞助权益 【媒体宣传策略】 (一) 整体策略 1. 宣传贯穿活动主题 将骑行活动作为青奥会主题宣传平台，不断挖掘话题点，引起媒体广 泛关注和传播，提升活动影响力。 2. 注重体验和互动 百校巡讲以及骑行过程中，通过特色主题活动和新媒体多元化手段运 用，以青春励志明星效应（如微电影等）引发共鸣，增强体验和互动。 超越地域，用创新眼光推广双脚车轮，行知天下。　 （二）传播渠道 1.传统媒体：充分发挥电视媒体公信度高，报刊纸媒覆盖面广、新闻报道以及专题报道相结合的方式，针对重点活动进行报道。 2. 新媒体：充分利用新媒体互动性强的特点，建立微博作为互动主阵地，重点运用微电影等热门营销手段，并配合论坛、博客、社交网站等多种手段，打造新媒体传播立体矩阵。 项目推广 电视媒体 CCTV5、江苏卫视、南京电视台及全国各地方电视台 平面媒体 扬子晚报、现代快报、中国国家地理、骑行风尚等全国各地方报刊杂志 网络媒体 青奥官网、腾讯、优酷、天涯、8264、727论坛、BIKETO等 社交媒体 腾讯微博、新浪微博、微信公众号、Facebook等 注：合作媒体陆续添加中 车队介绍 项目介绍及活动安排 活动阐述 活动亮点及赞助权益 活动宣传 活动亮点 WHY US?为什么选择我们？ 一、青奥会的品牌价值 青奥会是奥运家族的重要成员，是全球最具影响力的体育赛事品牌之一，与其它的赛事品牌相比，它的聚焦性更强、互动性更强、影响力也更强。 它精准聚焦全世界14—18岁的青年才俊，秉承奥林匹克精神，不仅为全球青少年搭建了一个高水平的赛事平台，还构建了一个高水平的文化交流平台。青奥会既是“体育盛会”，也是“青春盛会”、“文化盛会” 、“财富盛会。 2014南京青奥会，它的规模更大、个性更鲜明，是“奥运”、“中国”、“南京”三大品牌的联袂营销。当奥运与中国、与南京相结合，势必产生巨大的影响力。三者之力的高度融合，必将为全球奉献一场精彩的顶级赛事与文化盛宴。 2014南京青奥会彰显“绿色青奥、活力青奥、人文青奥”的品牌理念，个性更加突出。在与全球青少年及其家庭进行有效沟通的同时，也可以让每个参与赞助的企业，找准品牌价值与品牌个性的结合点、切入点，通过整合传播，与目标受众产生高度的品牌认同。 2014南京青奥会，既是一次“青春盛典”，更是一场“财富盛会”。青奥会强大的品牌影响力及独特的市场价值，必将吸引全国以及海内外各界的关注，特别是全球青少年及其家庭的关注。参与南京青奥会的市场开发，可以让企业的品牌与奥林匹克运动紧密联系在一起，为企业品牌注入年轻时尚的元素，体现企业的社会责任感，提升企业的知名度及美誉度。还可以借助相关营销活动，全面展示自身的产品及服务，让全国乃至全球的青少年及其家庭深入了解品牌价值，实现企业品牌的飞跃。 二、符合企业品牌特征 这是一支绿色、环保、公益、活力、坚持梦想的车队，身体力行支持中国体育，为奥运加油！中国首善支持青奥志愿者，低碳第一人支持环球骑行宣传青奥、低碳出行。 三、时间、空间跨度广，后劲足 本次活动进行时间长达一年，并跨越五大洲，遍布全国各省市自治区，时间空间跨越之广为国内绝无仅有。 骑行活动进行后将持续参加各种媒体采访报道及高校巡回分享，活动后劲足。 四、可创造的引爆点多，营销空间广 如南美洲队在巴西世界杯期间到达会场，世界杯过后马上迎来青奥会，万千媒体聚焦世界杯，进行相关活动宣传必定广受瞩目。 如北美洲队重返1984年洛杉矶奥运会会场，寻找中国代表团首次出征奥运会的故事。在纽约时报报社附近宣传活动。 如骑行五大洲回国后，可在各省市重点城市进行欢迎加油，回南京后在全国高校进行巡回分享。 这些活动都是企业极好的宣传营销载体。 如励志微电影，此前骑车去伦敦看奥运的微电影点击量已达数千万。 如每天的骑行游记，各种论坛、微博、微信、人人等社交平台的浏览量也达数百万。新浪微博：@727车队/bike2london ······ 更多的引爆点和传播点，希望能与贵企一起点燃！ 727车队‘骑行五大洲’活动冠名合作伙伴赞助权益 一）赞助形式 冠名：现金+实物 （商议） 二）赞助回报权益 1.商业权益 享有“XXX 727车队骑行五大洲”活动总冠名称号使用权、活动区专卖权、媒体曝光权、礼遇权等，可以使用活动正式名称、总冠名名义体现、活动会徽、宣传口号、活动衍生品（文字、图片、视频图像等）于商业活动。并且赞助商产品为727车队“骑行五大洲”活动的指定产品，在同类产品中具有排它性和唯一性。 2.媒体宣传回报 网络：整合网络资源，在“727车队”官方网站、车队微博