大型晚会电视台合作方案.docxVIP

日照电视台快乐频道 PAGE \* MERGEFORMAT 19 XXXX电视台快乐频道 梦 响 港 城 ——XXXX(冠名单位)大型文艺演唱会 晚会策划及频道宣传方案 撰写人：XXXX 2016/04/20 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc448930406 前言 PAGEREF _Toc448930406 \h 3 HYPERLINK \l _Toc448930407 一、 项目概述： PAGEREF _Toc448930407 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448930408 1.1 概念诠释： PAGEREF _Toc448930408 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448930409 1.2 项目概述： PAGEREF _Toc448930409 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448930410 1.3 合作契合点： PAGEREF _Toc448930410 \h 4 HYPERLINK \l _Toc448930411 二、策略规划 PAGEREF _Toc448930411 \h 5 HYPERLINK \l _Toc448930412 2.1 举办单位分析： PAGEREF _Toc448930412 \h 5 HYPERLINK \l _Toc448930413 2.2 承办单位分析： PAGEREF _Toc448930413 \h 5 HYPERLINK \l _Toc448930414 三、宣传方案 PAGEREF _Toc448930414 \h 5 HYPERLINK \l _Toc448930415 3.1 演出受众分析： PAGEREF _Toc448930415 \h 6 HYPERLINK \l _Toc448930416 3.2 宏观宣传推广策略： PAGEREF _Toc448930416 \h 6 HYPERLINK \l _Toc448930417 3.3 宣传推广具体方案： PAGEREF _Toc448930417 \h 7 HYPERLINK \l _Toc448930418 四、财务计划 PAGEREF _Toc448930418 \h 18 HYPERLINK \l _Toc448930419 4.1 财务预算： PAGEREF _Toc448930419 \h 18 前言 作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照，其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向，这的大海激情澎湃，这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台，拥有全市最多最好的宣传资源储备，我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广，我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。 　　 一、 项目概述： 1.1概念诠释： “梦响港城”的情怀含义是非常丰富的：梦是响应习总书记提出的“中国梦”，响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合，致力于艺术的创新，打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行，每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面，我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放，以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。 1.2 项目概述： “梦响港城”晚会主要运用娱乐营销的模式，演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。 1.3合作契合点： （1）迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。 （2）用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。 （3）通过与演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。 二、策略规划 2.1举办单位分析： 主赞助商作为国内知名品牌，拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值，再加上日照电视台以及晚会的号召力，不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。 2.2、承办单位分析： 日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台，现已拥有4个电视频道，4个广播频道，宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近20年内在日照落地的各大型文艺活动的，具有丰厚的活动承接、举办经验，能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节，是可信赖的可靠合作伙伴。 三、宣传方案 3.1