《第1章_网络消费、心理概述》-公开·课件设计.pptVIP

怎样学习这门课程？ 由 网络消费 心理学 两部分组成。 心理学为网络消费服务，网络消费也要了解心理的需要（商家、消费者） 消费心理学的立足点： 促销-----服务于商家 主要的 还要研究商家的心理： 做到理智的消费 了解个体消费的一般规律 价格/时尚/象征/好奇-----诱因------需求（冲动）-----动机----目标-----行为-----消费/不消费 心理--就是一种神奇 藏在网络小头像背后的玄机 许多人拿自家孩子的照片作为自己博客、微博的头像 这意味着什么？ 勤恳派的答案有： “其一，肯定是爱孩子，孩子是自己的骄傲，所以愿意晒给别人看。 其二，不愿意让别人看到真实的自己，不用自己的照片潜意识里觉得能增加自己的隐蔽性和安全感。” “1，潜意识里孩子就是曾经的自己；2，意识里孩子是自己最大的业绩；3，意象里孩子代表未来……” 温馨派的答案 “因为爱。”“因为更爱。”“因为爱孩子胜过爱自己——人们总是把自己最爱的东西展示给别人看。” “爱孩子超过爱自己！”“因为父母总认为自己的孩子最好～” “爱！为人父母之后觉得自己的孩子是自己的宝贝，看到孩子心情就好，就有动力” “一，最自豪，二，最牵挂，三，最爱。” “我家的宝贝很可爱，求围观，求关注。” “这就叫‘爱’。”“因为每个人都认为自己的孩子最可爱，看到自己的孩子就觉得很幸福，也想让别人分享自己的幸福。” 煽情派的答案 “因为孩子是最可爱最牵挂时刻都想见的心肝宝贝。” “孩子是自己的化身，又比自己更美好、更圣洁、更可爱；孩子是父母心头上的肉开的花，所以父母看见孩子总是心花怒放；孩子是天使，带给我们无限的欢乐和希望，每时每地，相伴相守，网络里也不例外。” “因为人们喜爱自己的孩子甚过喜爱自己。” 趣味派的答案 “因为在他眼里，博客不似身份证那么呆板严肃。” 乐天派的答案 “希望就在未来！！” “因为 这孩子不是名人，也不是名门之后 ，所以不怕被绑票！” 博学派的答案 “可能是因为传统文化中，孩子就是自己的图腾，孩子的未来就是自己的信仰。” 悲情派的答案 “中国人活得太累了，把希望寄托在孩子身上，一切为了孩子。中国人不能理解中国人内心压抑心理，枉为中国人。这也是中国人为什么用自己的孩子做网页头像的理由。” “嘿！自己老了，不漂亮啦！”（这一条也可以归入“审美派”） 战略派的答案 “为了以后变成博坛名人后，顺利脱衣钵给接班人——就像韩仁均，笔名‘韩寒’，生个仔也叫‘韩寒’。可惜那个时候没有微博这玩意，不然，贴个仔头像，方舟子也没办法质疑。” “向世人展示自己的杰作。” “如同中国人喜欢将财产留给后代一样，将孩子的照片作头像，意喻为：孩子，这里有我的心血，这份财产也是属于你的！” 实用派的答案 “因为童言无忌啊！” “可能是孩子的照片比自己的可爱吧，还有就想要时刻看见自己的孩子，又或者是为了向更多的朋友介绍自己的孩子吧。” “不想实人（名）制。” “因为这样别人才知道他已经有小孩了。” 面子派的答案 “孩子是唯一值得炫耀的。” “孩子是父母最优秀的作品，谁不想把自己的作品展示炫耀一下？” 审美派的答案 “孩子萌啊。” “因为父母长得丑的娃娃都乖！” “孩子可爱好看，自己比较难看，呵呵。” “孩子越长越漂亮嘛。” 楷模派的答案 “可以避免一些人乱送菠菜。” “告诉别人自己有孩子了，就别在……” “我还是认为那句“告诉别人我有孩子了”比较适合命题！” “因为想告诉你们，我嫁了人，而且有了孩子。衰人勿扰！” 励志派的答案 “用孩子天真的笑和无辜的茫然搪塞和掩饰自己的软弱及怯懦，不敢直面自己的丑陋和无望，却妄图拿孩子做面子和寄托自己无望的希冀。 冷峻派的答案 “孩子的天真和无邪可以掩盖自己的一些缺点，还有就是对孩子的溺爱。” “喜欢用自己孩子的照片做博客、微博头像的人大多幼稚。” “感觉有炫耀之嫌。”“因为失去了自我，迷失了人生。” 我国的网络消费市场 电子商务平台 综合类：陶宝、京东商城、 58同城、携程网等 文化娱乐书籍类：当当网、亚马逊等 团购网：拉手、美团、糯米、窝窝等 游戏网平台：17173等 影响因素 群体 年龄（儿童/青年/老年） 性别（男/女） 家庭 社会（阶层/文化----流行/传统/亚文化） 环境 产品 广告 价格 我国网络消费的现状 一、网络市场 1、网络市场的含义 2、我国网络市场结构特征 我国网络市场结构特征 我国网络市场结构特征 我国网络市场结构特征 支付宝日前发布的2011年度全民网购账单显示，80后使用支付宝人数最多，虽然单笔支付金额不及70后，但80后用户人均年消费达到万元以上。同样，来自腾讯电商平台的数据也显示，80后