郭炯基于巴斯扩散模型的数字图书馆宣传推广模式研究.PDFVIP

郭 炯 ：基于巴斯扩散模型的数字图书馆宣传推广模式研究 ： Guo Jiong Study on the Mode of Digital Library Promotion based on BASS Model 39 基于巴斯扩散模型的数字图书馆宣传推广模式研究 郭 炯 摘 要 论文介绍了 Bass 模型的主要定义和应用方式，结合数字图书馆的特点，将数字图书馆产品宣传按照 Bass 模 型的主要思想分为初期、快速增长期、平稳发展期三个阶段，总结数字图书馆宣传推广的主要方式，将宣传推广的主要 方式与阶段性相结合，形成数字图书馆宣传推广的模型，并介绍了在宣传推广中可能产生的内部影响和外部影响两种 效果。 关键词 Bass 模型 扩散模型 数字图书馆 宣传推广模式 分类号 G250.76 Study on the Mode of Digital Library Promotion based on BASS Model Guo Jiong Abstract This paper introduces the definition and application of Bass model. Considering the characteristics of digital libraries, it divides the promotion of digital library products into three stages based on Bass model, namely the beginning, fast-growing period and steady-development period. It summarizes major ways of digital library promotion, practicing it in different stages to build a model for future reference, and introduces the possible interior and exterior influences. Keywords BASS model. Diffusion model. Digital library. Promotion mode. 数字阅读作为一种重要的阅读方式日益普及， 径，随时间的演进 ，传播创新成果的一种过程 。 扩散 根据中国新闻出版研究院发布的第十一次全国国民 理论主要 以传播理论为基础 ，传播途径可分为两类 ， 阅读调查结果，2013 年我国成年国民的 网络在线阅 即大众媒体与 口头传播。 按照罗格斯的理论 ，用户在 读、 手机阅读和电子阅读器阅读均有所上升 ， 其中 新兴技术生命周期 中的分布如图 1 所示 ： 44.4% 的国民进行过网络在线阅读，41.9% 的国民进 行过手机阅读，5.8% 的国民在电子阅读器上阅读[1] 。 海量信息在丰富了人们的信息来源的同时 ， 也给人 们获取信息造成了困扰 ， 从搜索引擎获取的信息时 常无法满足人们对信息的需求。 数字图书馆具有海 量的专业信息资源 ， 并对数字信息资源进行了关联 整合，形成了有机的知识库 ，向人们提供了统一、高 效的信息检索服务， 满足了人们对数字信息资源精 准获取的需求， 这个优势是任何其他信息机构所无 根据罗格斯对采用者 的分类 ，针对创新产品 、技 法比拟的。 在宣传推广方面 ，一些数字图书馆在新媒 术 的采用 和扩散， 美 国管理心理学家弗兰克·巴斯 体环境下做了一些尝试，但多是传统服务的延伸 ，推 Frank M. Bass ） 于 1969 年 提 出 了 巴斯 扩散 模 型 （ 广方式单一， 与将营销管理作为企业管理重要组成