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第五章 国际市场山产品营销
第五章国际产品市场营销学习目的;第一节 产品营销的基本理论一、;（1）核心产品层： ;2.新产品及其分类（1）企业型;二、产品生命周期理论1.概念从;2.国际产品生命周期 20世纪;美国是一个高技术、高消费的国家;无标题;三、产品组合1.产品组合的基本;（4）产品组合的广度：一个企业;2.产品组合的动态平衡 著名管;产品组合保持较佳动态平衡，比较;（2）GE邹振分析法美国通用电;四、产品差异化与多样化1.产品;2.产品多样化常见的产品多样化;第二节 国际市场新产品开发一、;二、新产品战略新产品失败的原因;1.新产品战略的特殊作用（1）;3.新产品战略的一般模式（1）;三、新产品开发组织1.新产品组;2.新产品管理者职能的分派（1;3.新产品组织的形式（1）没有;第三节 国际产品市场进入模式与;二、国际产品营销战略产品角度：;第四节 国际产品的商标、包装与;2.关于商标的决策（1）要不要;3.设计使用商标的注意事项（1;二、包装决策1.包装的功能（1;三、服务决策1.服务要素的比重;2. 有关产品服务决策的内容（;三、国际消费品的适应性修正 1;思考题： 1.什么是国际产品的;典型案例：水熊 水熊于;雪熊系列产品成功的原因还包括：;滑雪天堂 ?Ski Guide;滑雪的七种装备滑雪服 滑雪镜 ;滑雪线路及价格 北京莲花山滑雪
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