第十四章字定性预测.pptVIP

第十四章 定性预测方法 市场预测课件 定性预测的五种方法 第一节 转导法和类比法 转导法和类比法，都是利用企业所掌握的与预测项目或预测内容间接相关的资料，经过分析、判断，并进行简单运算二确定市场预测值的方法。 运用转导法和类比法进行预测，必须通过一些有用的中间数据（或某种比例关系），在间接资料与预测项目和预测内容之间建立起联系，从而使利用间接资料推算市场预测值成为可能。 一、转导法 转导法是根据政府公开或调查所得到的经济预测指标，转导推算初预测结果的市场预测方法。所以，转导法又称为经济指标法。 转导法预测模型： Y＝N(1＋k)η1 η2 η3``` ηn 其中， Y——预测目标的下期预测值 N——本期某参考经济指标观察值 k ——参考经济指标下期增、减的比率 η1——预测目标与参考经济指标间客观存在的相关经济联系的比率系数 案例：某服装商店经营各类服装，现在要预测企业儿童服装1996年在当地市场的销售额。 第一步，取得有关的间接资料：首先，通过国家政府或当地政府公开的资料，收集当地市场去年的商品零售总额及其下年度增长速度。假设当地市场商品零售总额为85亿元，增长速度为8％。然后，经过调查，收集当地服装市场占地区零售总额的比重为10％、该商店经营服装在当地服装市场中的市场占有率为3％和该商店的儿童服装占商