中国汽车消费关注度报告.docxVIP

2017年中国汽车 消费关注度报告 引言 研究背景 2016年中国乘用车市场的增速超预期，其主要动力来自于购置税减半政策、厂家的积极促销策略及90后与三四五线消费群体释放的强大的购买力 从市场结构和趋势来看，自主品牌的异军突起，在低端市场挤压着合资品牌的空间；同时新能源汽车的推广与各类新技术的应用给行业带来了新的机会与挑战 罗兰贝格联合今日头条，通过挖掘大数据，洞察消费者关注的新热点，对各观点进行深度解析，为行业提供参考 研究内容 本报告通过研究“三新”：新消费群体-90后，新品牌趋势-自主品牌及新行业技术，解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势 研究基于今日头条大数据的挖掘，侧重分析各关键词在不同群体中的热度和渗透率的趋势，再结合权威部门的市场研究数据进行总结分析，数据统计时间段为2016年3 月至2017年3月 今日头条的热度指数，是通过计算文章数、阅读量、评论量、分享量等加权得出的整体热度，体现其社会影响力 今日头条的关注指数，通过计算某关键词的热度占整体热度的百分比乘以10,000得出的指数，体现其在某个群体中的影响力 2 目录 页码 新消费群体关注点 90后，快速崛起的汽车消费主力军 4 新品牌趋势关注点 自主品牌，强大的发展势头 9 新行业技术关注点 随技术更新渐受关注 15 3 新消费群体 — 90后，快速崛起的汽车消费主力军 90后-快速崛起的汽车消费群体 90后消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力 90后汽车市场消费占比1) - 实际与预测 90后消费者 90后消费者 90后消费者 17% 25% 45% 非90后 非90后 非90后 2014 2016 2020E 作为伴随着互联网成长起来的一代，90后的消费观念与其他世代差异大，车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略，来满足市场新主力的需求 非90后是指年龄大于90后的群体 资料来源：汽车工业协会；罗兰贝格分析 5 90后-快速崛起的汽车消费群体 90后对动力及价格的关注度与其他年龄段相比略低，但对外观更为关注 90后购车因素热度的关注指数 购车因素 69,100 71,100 44,700 46,600 90后 非90后 36,000 35,100 33,000 34,300 27,700 29,000 1,900 1,800 动力 价格 外观 油耗 安全 娱乐 90后的消费习惯与生活方式与70后、80后的差别大, …, 2020年之前, 品牌定位要年轻化，产品设计要个性化，销售策略要灵活化，才能满足新主力客户的需求 —— 某外资汽车品牌市场部主管  与其他消费者的关注点一致，90后对汽车动力性能的关注程度远高于其他因 素 由于90后消费者对金融服务的接受程度 更高，对价格的敏感度低于非90后 90后对外观和娱乐关注度高于其他消费者，体现了其生活方式和消费观念与其他年龄段消费者的差异 资料来源：头条指数，专家访谈；罗兰贝格分析 6 90后-快速崛起的汽车消费群体 通过动力及外观关键词的关注指数分析，可以看出90后对各性能点的关注度都较低，而对于时尚、科技感等外观特性更为关注 90后对动力与造型相关关键词的关注指数 17,100 17,900 16,800 19,300 90后 非90后 8,201 9,924 动 2,300 2,800 1,286 1,500 力 油耗 涡轮增压 四驱 大排量 功率/扭矩 3,941 3,434 2,094 2,086 597 563 519 572 外 造型时尚1) 高颜值 科技感 豪华尊贵2) 观 造型时尚包含外观时尚，个性，动感等关键词 2) 豪华尊贵对应外观豪华、造型尊贵等关键词 资料来源：头条指数；罗兰贝格分析  在动力方面，90后 对各项技术细节的 关注度要略低于非90后消费者 在汽车外观方面，90后更注重汽车时尚感和个性化，对内饰要求科技感 为迎合90后消费习惯，车企在新一代的车型上进一步提升外观和内饰的设计，更强调动感，个性与感性 7 90后-快速崛起的汽车消费群体 在价格关注度方面，90后消费理念超前，更容易接受贷款购车，对汽车金融利好，并因此对价格敏感度较低 贷款购车热度 90后 非90后 1,057 942  相较于其他世代，90后的消费观念超前，敢于提前透支未来的消费 90后关注车贷的热度远高于非90后，对于汽车金融利好 因车贷的广泛普及，90后对价格敏感度要低 3 于非90后 虽然中国整体的车贷比例远低于欧美，但近几年的增速较快，很大一部分来自于90后的贡献 —— 某银行车贷事业部部长 资料来源：头条指数，专家访谈；罗兰贝格分析 8 自主品牌关注趋势 —— 自主品牌，强大的发展势头 自主品牌影响力增强 自主品牌乘用车的市场占有率逐年上升，主要得益于产品的成功布局及坚