广告定位策略分析实体定位观念定位.PPTVIP

Something about 广告定位策略分析 经管系 郭红红 导入课程 学习目标 一、广告定位的内涵 二、广告定位的策略 三、广告定位误区 first 广告定位的内涵 什么是定位? 什么是广告定位?? second 广告定位策略分析 实体定位 观念定位 third 广告定位误区 贪大求全 盲目出击 “定位”一词源出于英语Positioning，原意是“确定(某事或某物)适当位置。 “定位”是使你的产品在顾客心里占有位置、留下印象的一种广告方法和营销方法。 目的是为了能在潜在顾客心目中得到有利的地位 什么是定位，为什么要进行定位？ 卖点，卖点，还是卖点！ first 广告定位的内涵 second 广告定位策略分析 实体定位 观念定位 third 广告定位误区 贪大求全 盲目出击 广告定位就是在广告信息传播过程中，企业通过突出商品符合目标消费群体需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，并在消费者心目中确定一个位置，促使目标受众选购该产品的稳固印象。 什么是定位？ 什么是广告定位？ first 广告定位的内涵 什么是定位? 什么是广告定位?? second 广告定位策略分析 实体定位 观念定位 third 广告定位误区 贪大求全 盲目出击 广告定位 实体定位 观念定位 市场定位 品质定位 价格定位 逆向定位 是非定位 品名定位 功效定位 first 广告定位的内涵 什么是定位? 什么是广告定位?? second 广告定位策略分析 实体定位 观念定位 third 广告定位误区 贪大求全 盲目出击 实体定位 所谓实体定位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。接下来通过实例分析来阐述以上的定位策略。 first 广告定位的内涵 什么是定位? 什么是广告定位?? second 广告定位策略分析 实体定位 观念定位 third 广告定位误区 贪大求全 盲目出击 市场定位 即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。通过整合市场，寻找到市场的空隙，找出符合产品特性的基本顾客类型，确定目标受众。市场细分策略在广告中的具体运用,又称目标市场定位。 first 广告定位的内涵 什么是定位? 什么是广告定位?? secon