立白2016品牌战略发布会传播项目执行案.pptxVIP

目录一、洞察与策略二、一场“绿色”的发布会三、传播：让立白更大声四、项目预算一、洞察与策略如何让消费者感受“绿色健康”？不说绿色健康有多好只说绿色健康怎么找“不烫手”“烫手”不烫手的才是好的是“绿色健康配方”成果烫手的就是不好的Key Concept“不烫手 = 绿色健康”不烫手不只是“产品利益点” 更是“健康体验点”“绿色健康家”计划 — 推动品牌战略落地立白引领绿色健康绿色健康家计划配方全线焕新健康幸福每一家食品清洗绿色健康洗洁精配方革新不烫手绿色健康洗衣粉配方革新植物皂基绿色健康洗衣液配方革新示意时间6月10月3月绿色健康感知标准健康两步法：看原料 选工艺能入口更健康“绿色健康温度”人人都是健康生活家恒定数量（粉+水）放热＜2℃天然植物+皂基科技可直接清洗果蔬立白绿色健康温度恒定数量（粉+水）放热＜2℃定义（恒定数量）洗衣粉遇水溶解产生的温度变化，不高于2摄氏度，即为洗衣粉绿色健康温度。传播话术消费者体验首个针对消费者使用体验制订的健康标准 健康洗涤立足于为消费者提供更健康洗涤感受，源于植物的天然成分对消费者更健康，对环境更友好 不烫手健康配方以不烫手健康配方作为支撑，实现对产品品质的严格把控主题创意立白引领绿色健康立白战略发布会暨新品体验会Industry洗涤配方全线革新，引领“绿色健康家”计划“不烫手”绿色健康产品问世，引领行业发展如何判断洗涤剂的好与坏？无需专业机构的冗长检测、无需科学仪器的分析检验只需伸手“摸一下”就能区分好与坏遇水不烫手的才是绿色天然植物成分的好产品Consumer信息结构立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会立白革新配方引领绿色健康呼吁全民体验健康生活引导消费者关注不烫手洗衣粉 逻辑互动营销：立白继不伤手之后又做何突破？“绿色健康家”计划“绿色健康温度”标准全民“手测”创意互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热＜2℃才健康不烫手源于最新绿色配方活性成分源于天然植物圈层营销实现媒体平台扩散将知名红人进行互联以立体式营销实现“不烫手”概念的全面普及内容预热传播（如华为猜词海报）传播行业传播（如金龙鱼1:1:1）体验营销（如地产营销）二、一场“绿色”的发布会活动概况活动时间2016年6月底（具体时间待定）活动地点中国 · 广州（广州皇冠假日酒店推荐）参与人员立白领导及工作人员、媒体记者，共计100人以内活动形式战略发布 + 立白绿色健康实验室展示包装形式运用高科技手段包装健康科技内容主视觉呈现主视觉设计目前重新设计制作中，计划将于5月30日前提供。场地推荐1目前该场地6月底可用，但须尽快预定。广州中心皇冠假日酒店位处广州市繁华的环市东路核心商圈，是环市路中唯一一家国际五星级标准酒店。四周交通便捷，距广州白云国际机场大约32公里，距离广州火车东站约7公里，步行200米即可抵达地铁站。场地费用：￥82,000场地推荐2该场地6月20日—7月2日期间无法使用。广州长隆酒店地处中国5A级精品景区——长隆旅游度假区的中心地段，总建筑面积达36万平方米，拥有融入不同生态意念的特色客房及套房，约三万平方米的国际会展中心，内设两个分别为6000平方米无柱和900平方米的宴会大厅，厅高达到12米。场地费用：￥35,000场地布局图向动宾嘉温度通道区签到区外场互动区产品体验互动区立白实验室区LED弧形屏嘉宾区舞台区分区规划-签到区待调整签到区人员物料礼仪2名：协助嘉宾签到、发放随手礼等立白工作人员2名：现场统筹管理安保：1名搭建类：签到背景板、签到桌、签到二维码牌物料类：棕榈、椰子类装饰品；签到本、签字本等备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。分区规划-温度通道区待调整温度通道区人员物料协力1名：指引嘉宾通过温度通道安保：1名搭建类：温度通道地贴备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。分区规划-立白实验室区待调整立白实验室区人员物料立白科技人员TBD：演示立白科技实验搭建类：立白实验室物料类：科学测量工具分区规划-产品体验互动区待调整产品体验互动区人员物料协力2名：协助嘉宾体验产品试验立白工作人员2名：讲解立白产品科技搭建类：产品体验桌、椰子树装饰物料类：产品试验名牌、产品试验物料分区规划-舞台区待调整舞台区人员物料礼仪4名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。分区规划-舞台区待调整舞台区人员物料礼仪4名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。分区规划-嘉宾区待调整嘉宾区人员物料协力2名：指引嘉宾就坐物料类：嘉宾座椅，100把左右备注：3D