中兴手机传播汇报及品牌整合营销策划.pptxVIP

2015年旗舰机传播总结目录传播聚焦两个关键词传播回顾及亮点传播效果分析和启示传播背景： AXON天机是转型中兴的代表之作，志在刷新品牌印象两大挑战和机遇转型高端内外香传播聚焦：2个关键词高端旗舰全球化中美联合研发，中兴具有全球化市场优势十八个月倾情磨一剑，打造中兴首款旗舰机关键词一：高端旗舰一个旗舰战略，一系列高端产品2015.7.212015.10.112015.12.10关键词二：全球化立足中美 全球发布上市7月中美率先发布，9月国际版发布，10月进入加拿大最大运营商墨西哥综合排名第5土耳其排名第4 美国综合排名第4印度尼西亚4G设备排名第1中国4G设备排名第5 澳大利亚预付费市场排名第1关键词“高端旗舰”“全球化”贯穿传播始终权威媒体和行业KOL热议： 中兴华为高端市场大战 国产品牌发力高端市场 中兴提速全球化布局行业话题媒体热议： 中兴高端旗舰产品系列确立媒体预热： 中兴要造新旗舰 美国归来，中国版猜测媒体热议：高端旗舰 全球上市12.10AXON天机MAX发布7.21 AXON天机发布会5.20预热开始10.11AXON天机旗舰系列战略发布会媒体和自媒体的创意评测体验:高端的“双摄拍照”第三方炒作：高端配置引猜想媒体和自媒体的创意评测体验：高端的“压力屏”先声夺人产品话题暴走大事件：高端的“抗菌屏”权威财经/行业媒体关注中兴全球高端旗舰战略康钊：《21世纪经济报道》：瞄准高端市场 中兴手机“触底反弹”《经济日报》：国产手机激战中高端市场权威数码媒体自媒体点赞高端旗舰功能科技章鱼烧爱搞机最数码科技圈那些事儿科技章鱼烧针对产品卖点深度解读：双摄拍照权威摄影网站蜂鸟网：AXON天机作品线下影展，高端圈展出北京798卓越艺术空间举办，吸引千余位文艺圈人士观展，20多位摄影达人现场体验分享针对产品卖点深度解读：双摄拍照携手奔驰在《移动信息》连载图文游记：大美天地 AXON天机驭不凡微信公众号专题连载历时3周，内容调性高端不凡7篇游记均头条图文消息推送，累计点击量超9万，点赞数600携手奔驰驭不凡：图片均由中兴AXON天机拍摄，车辆由奔驰GLK赞助针对产品卖点深度解读：双摄拍照携手奔驰驭不凡针对产品卖点深度解读：高逼格功能“抗菌屏” 《暴走大事件》是全网最火的网络脱口秀节目。《暴走》第四季9月4日期节目将网络热词“舔屏”和AXON天机的防菌屏功能相结合，用时下流行的无厘头方式为“舔屏”赋予了新的定义。点击量突破2600万。后续扩散：“手机上的美食”高端大片当期节目引爆话题后续扩散：“你的洁癖还有救吗”街采搞笑针对产品卖点深度解读：高逼格抗菌屏爆红网络【暴走的网络火爆——推动知名度】本期节目9月4日上线，截止9月底累计点击量突破2600万， 为AXON天机在网友当中积累了人气，拓宽了知名度覆盖维度主要包括【视频本身的推广——扩大覆盖面】覆盖除了《暴走大事件》本身合作的视频网站及大号以外的媒体大号，增强病毒效力；截止9月11日，广告视频单独推广播放总量达331万【手机抗菌屏推广——凸出核心价值】以病毒视频为引子，借助截图等素材，发散推广AXON抗菌屏功能。9月6日至11日，每天推出一个相关话题，7大话题微博累计转发量100101，微信阅读量达299629新浪话题频道-焦点大图优酷原创频道-锐广告激动网播客频道凤凰搞笑频道-爆笑精选对于一款全球高端旗舰机的传播，除了行业话题、产品话题，还需要人群话题“国礼机”成AXON天机标签AXON天机的人群话题：一众大咖在用的全球高端旗舰机捆绑大咖玩跨界，国礼机话题引爆公众关注政界大咖 国礼手机体育大咖 NBA球星商界大咖 王传福媒体大咖 康钊体育大咖 李真明时尚大咖 媒体大咖 林紫玉AXON天机成国礼：核心平媒全覆盖，网络媒体强扩散AXON天机传播效果分析媒体报道分析 稿件内容比重 数据来源时间区间：2015.7.21-2015.10.10AXON天机： 18157篇 / 统计时间为2015.5 -9月 星星2号：5101篇 / 传播周期7个月单月见刊量：AXON天机是星星2号的6.2倍品牌新闻资讯与第三方权威解读并重发布会及后续传播内容中，各占半壁江山传播内容均衡AXON天机传播效果分析传播内容和媒体选择还有很大空间：摄影、时尚、体育、生活方式、财经媒体报道分析 媒体露出比重 数据来源时间区间：2015.5.20-2015.10.101109次客户端新闻源收录；725次百度新闻、今日头条、五大门户等手机客户端WAP端位置推荐，日均被推荐6次7成以上IT行业类媒体露出发力客户端仍以IT行业媒体为主36.7%的网络见刊数来自A类媒体（门户核心垂直）AXON天机传播效果分析媒体报道分析 关键信息高渗透率 （关键信息传播篇数/传播总篇数）AXON天机“旗舰”“高端”“全球”信息渗透率达78%