网易云音乐20162017产品营销手册.pptxVIP

成长之路2013.4.23 网易云音乐正式上线，在北京举办发布会。经过3个月的DEMO运营，网易云音乐吸引了一大批音乐爱好者，歌单UGC的特点在数字音乐行业刮起旋风。2016.7.25 网易云音乐宣布用户量达到2亿，同时宣布理想音乐人第二季活动上线2014.4.23 网易云音乐一岁生日，用户自主创建歌单达3200万个，成为中国最大的在线歌单音乐库2015.10.21 网易云音乐3.0版，首页全面优化，所有在首页上呈现的歌单、主播电台、MV等内容，均通过网易强大的个性化算法、在判断用户口味后推荐，获得用户极大好评。见证音乐革命行业情况挑战？机遇？中国数字音乐市场产值逐年递增2012-2017年中国数字音乐市场总体产值2012-2017 中国数字音乐市场结构及规模展望数据来源：《2015年中国移动音乐用户调研报告》从“听”音乐变为“看”音乐从“歌手”出发变从“用户”出发我们正在经历一场专辑时代变为歌单时代唱片公司引领格局变为音乐APP引领格局产品数据网易云音乐已经成长为国内最重要的音乐平台之一2.9亿注册用户2万入驻音乐人1亿优质歌单超过2亿用户评论9000万月活2000位明星全新的音乐方式社交歌单内容付费听歌是可以用眼睛的@秋田犬柴犬 我的腿一直在抖动，要努力到能抖动的发光！@长在地上姑娘 周杰伦你要对那么多人的青春负责！周杰伦《晴天》评论数现已达100万条Alan Walker《Fade》评论数现已达43万条数据显示，网易云音乐平台上有超过一半的用户习惯边听歌边看评论，累计乐评数已超过两亿。999+，这项数据几乎已经成为网易云音乐站衡量作品受欢迎程度最重要的参考标准之一，除歌曲评论外，动态话题为网易云音乐用户提供了社交新平台，从话题参与热度排行可以看出，音乐与网易云音乐用户感情的关联最为强烈，在每个话题下，都有着令人辗转反侧抑或唏嘘不已的情感故事。初中听周杰伦被同学嘲笑：唱的什么鬼…长那么丑…词都唱不清…他们哪知道若干年后会听着他的歌流泪一整晚，原来我们输给了时光，败给了唇红齿白的自己周杰伦 你要对那么多人的青春负责半夜听着周董的老歌，看着大家的评论，满满的回忆。第一次听是小学四年级。印在脑中的场景是永远在拖地的教室和洁癖到偏执的班主任。时过境迁，还是没机会为你翘课，最后，勇气和那个下雨天一起消失。有没有85前听杰伦的来这？我84，2000年开始听刚上高一，现在都是俩孩的爹了，再听谢谢老歌好像回到了那时候的晚自习，在操场一起牵手的那个没成了孩他娘，但也没什么遗憾～杰伦所有歌中最棒的前奏，吉他一出就抓起回忆，，每次媳妇要我给她唱歌，脑海里马上播放这首前奏。我俩同时喜欢杰伦七年后被同样喜欢杰伦的同学介绍，六年后工作稳定、结婚了.现在期待着未来小杰迷的出现。不论以后如何，我还要一直给我的媳妇、孩子唱杰伦的歌现在想来 我们这波第一批老去的90后还是挺幸运的 在我们最好的年龄遇到了最好的华语乐坛动画城陪我们成长 周杰伦陪我们成熟 社交属性中国最大的音乐社交平台50%600万340万110万日均评论次数“评论”页面的DAU 占比日均点赞次数日均分享次数网易云音乐上半年新增歌单top3213歌单时代来临不听歌单？那就不是新时代的音乐爱好者！半年内用户创建的优质歌单数量达到3800万个。以去年上海+深圳两个城市的总人口为例，上海常住人口为2415万人，深圳为1173万人，相当于两地常住人口在半年内每人都创建了一个歌单。1700万次播放2400万次播放1300万次播放歌单数据中国最大的UGC音乐平台80%42万1亿60%高品质歌单数高品质歌单占比歌单页的UV占比每日创建歌单数* 高品质歌单：被收藏数 100用户画像2.9亿用户画像一/二线城市可支配收入高年龄：15~35时尚潮流白领、学生社交/分享需求强追求品质意见领袖娱乐消费占比高正版意识强用户特点00后59%20%12%9%90后已经成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向80后其他版权意识用户付费意识提高造就强大音乐基因2016年上半年网易云音乐付费会员数比过去半年增长了三倍据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍。陈粒的《爱若》在网易云音乐月销量破10万，为了表示对陈粒的支持，有位粉丝最多买了1511张数字专辑，购买超过1000张的粉丝，多达10人。周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万！付费会员特权保护音乐行业版权2016上半年网易云音乐用户听歌风格偏好分布音乐基因富有电子和民谣基因的音乐血液随着音乐分众时代的到来，各种类型的音乐都拥有相当的受众群体，而在各个城市最受欢迎的音乐类型统计中，除传统流行音