正大饲料社会化营销方案.pptxVIP

目录农村市场机会及目标受众分析项目愿景及规划2015年的工作重点及策略2015年Social 平台的搭建-微信微信公众平台运营及互动方案农村市场的现状我们的机会点……我们的愿景连接品牌与农村市场的权威平台Why mJoule在微信领域的精致整合 为正大饲料提供新时代传播的最佳结构创意遵照现有VI，统和正大饲料整体设计风格，凸显品牌调性增强用户的品牌感知度。策略为正大提供长期微信的可持续、整合策略搭建和运营规划建议内容为王结合正大的企业形象，产出高质量、易吸引用户关注的，突出品牌文化的内容资源合作全方位的微信资源推广，包括EPR、Social、游戏、音乐等提供一站式移动营销服务技术研发致力于移动技术研究，高质量实现正大饲料官网，以及各BU的对接。数据分析累计和收集用户数据，分析用户行为轨迹，不断优化。信息和活动管理针对每次的信息内容和活动推送，进行有效的运营管理。监测系统进行有效、真实的实时追踪和监测，传输和观察用户表现。关于 mJoule全方位服务多项荣誉肯定WPP集团旗下 隶属于群邑 Tenth Avenue伙伴我们分布在全球各地北京纽约伦敦拉斯维加斯巴黎上海新加坡悉尼墨尔本mJoule的核心业务包括：全球一致的服务体系完善的技术支持满足各区域需求为客户提供全面的市场及代理服务（包括营业，策划，创意以及执行）我们的服务 Strategic planningCreative Content Technology 策划创意内容技术media planning and buyingSocial CRM Commerce Data management Research and development媒体谈判购买社交CRM电商数据管理重定向技术开发我们是新时代的代理公司从专注于数字领域到以移动为核心从定位服务到内容服务包含策略、创意、技术、数据 的全套服务创新是制胜点目标用户分析Ta的基本描述36-55岁人群初中、高中为主，学历较低乐于分享有用和有意思的信息给朋友注重家庭健康关心养殖业TA的生活态度数据来源：2014年中国网民网络行为与动机调研，36-55岁人群，初中、高中及中专学历人群目标用户的媒体接触点 喜欢了解新闻信息喜欢玩游戏搜索自己感兴趣的东西喜欢看视频数据来源：IMMS 2014中国网民网络行为与动机研究（夏季）[2013年4月-2014年3月]，36-55岁人群，初中、高中及中专学历人群目标用户关心的问题（痛点）饲料的价格猪吃了之后是否健康猪吃了之后能否长得快猪吃了之后 育肥问题如何选择饲料附注：用户在论坛关心和讨论的问题数据来源：2014.12，百度知道，百度贴吧，养殖业垂直网站论坛项目愿景我们将努力构建农村市场与品牌的连接平台，切实为农村市场开拓更多商机正大集团正大饲料农村市场项目规划媒介应用建议论坛搜索CRM促销大事件2015年的工作重点及策略搭建以微信为核心的社会化传播平台，创造有价值的内容，并搭载推广Campaign获取会员。基于建立会员标签分类体系，打造兴趣圈层，有针对性的与会员保持沟通形成黏着构建并丰盈传播体系扩大口碑声量工作重点社会化传播平台的基础搭建构建正大会员体系，孕育农村市场策略Social 平台的搭建目前的SOCIAL平台的排行数据数据来源：mUserTracker，2014.11.1-2014.12.1，基于对15万名IOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。我们选择微信作为我们的 Social 阵地用户获取成本低H5互动表现形式丰富全面的数据收集与分析拉动线下销售品牌运用微信营销的现状 80%的品牌主已建立微信品牌公众账号快消品牌微信公众号正大饲料策略-建立核心功能模块正大课堂养殖技巧饲料选择微信指南 养殖知识需求 Our objective:聚拢养殖户及专销商通过CRM管理，形成忠诚度提高销售转化 我的服务你问我答金融服务客服中心养殖产品需求 正大产品新品上市促销信息产品订购 服务获取需求正大饲料Wechat Platform整体板块框架微信运营的3个阶段通过微信平台促销活动及电商平台，刺激用户产生购买进行用户数据分析，日常维护，形成品牌忠诚度运用手机下乡等活动推广，聚集粉丝Step 3促进购买Step 2CRM管理Step 1增加粉丝Step1 增加粉丝通过移动端媒介手段，线上线下结合，宣传微信公众号，配合奖品刺激，号召用户关注，增加粉丝。Step1 增加粉丝 – Own Media加粉线下多渠道宣传，通过奖品刺激，吸引用户扫描二维码，关注微信公众号。Step1 增加粉丝 – Campaign加粉线下购买正大饲料，通过奖品刺激，号召用户关注微信公众号，增加粉丝。Step1 增加粉丝 – CRM老用户加粉正大饲料的现有用户数据库群发关注微信，新用户获得正大饲料奖品