国信通讯媒介策略.pptVIP

成都阿佩克思广告有限公司 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000年8月20日 主要内容 媒介目标 媒介策略 媒介目标受众分析 媒体选择策略 GRP设定 载具及时段选择 媒体行程设定 1. 对新产品（平台、服务及终端）进行宣传推广；2. 吸引目标消费群提高关注度，促成购买行为；3. 在传播上加强对“联通”的品牌认知度和美誉度。 目标消费群以25-45岁、受教育程度较高（大专以上），有较稳定并且较高的收入的白领阶层、自由职业者、股民、私营企业主 性别差异不明显 对各类信息有较高的需求，生活节奏快捷，对生活和工作的主动性、计划性、掌控性要求较高 愿意为能给自己的工作生活带来方便、有效及商业机会的信息付出成本媒介目标 以电视媒体为主，选择收视率高的媒体，第一波选择收视范围以成都地区为主，第二波选择具有一定覆盖性的省级媒体及预定二级城市的强势媒体，投放促销广告； 以报纸媒体为辅，选择传播面广、阅读率高的媒体，投放形象广告、活动告知广告和促销广告； 在传统的大众媒体之外，由于目标受众的移动通信终端和传呼机的拥有率明显高于非目标受众，故选择中文短信息直接传送此类目标受众 目标受众生活形态特征决定其对刚刚兴起的都市时尚类免费派送杂志——如“谊家资讯”等关注度较高，故可选择此类媒体作为辅助媒体 GRP设定 该产品是高关心度、低认知度的新产品，故需要相当高的暴露频次 因目标受众在总收视人群中所占比例较小，故不应该追求高到达率 GRP预定为1800点，在总收视点确定的情况下，选择低到达率、高接触频次的策略，即强调在总收视人群中占小比例的目标收视人群中追求高有效到达率 载具及时段选择 电视媒体 1. 频道选择：成都电视台15频道、成都经济台33频道、省有线 二套影视文艺频道、省有线五套妇女儿童频道、 四川一套21频道 2. 栏目选择：以新闻时事、财经栏目为主，配合综艺栏目 3. 时段选择：以常规时段为主，但由于目标受众的收视习惯一 般较晚，故应选择适量的后边缘时段 报纸媒体 1. 报纸选择：成都商报、华西都市报、成都晚报、四川金融投资报 2. 版位选择：选择前八版（国际新闻版、体育版等），以避免 与品质差的广告（性病、医药等）投放在同一版 面；同时选择专刊版进行针对性投放 电台：成都交通台、岷江音乐台 媒体行程设定 电视媒体 1.投放方式：采用脉动式投放 2.投放长度及频次：选择30秒广告长度，频次为12次/天， 可选择后边缘时段投放1-2分钟的专题 报纸媒体 1. 投放规格：选择35*24；17.5*24的规格为主打规格，配合适量的 其它规格 2. 投放频次：每周4次（第一波强势推出时） * * 联通高速信息机市场推广策略之媒体策略（纲要） 媒介目标 媒介目标受众分析 媒体选择策略 * *