农业专业合作社和农产品的品牌建设策略.pptVIP

做个小调查 我们的希望是什么？ 前言 前言 我们面临的问题是把整个蛋糕做大的问题，然后提高进入门槛。 前言 1.1 产业化的要求 1.1 产业化的要求 1.2 产业化的作用 2.组建专业合作社的必要性及策略 2.专业合作社的必要性及策略 2.专业合作社的必要性及策略 你在选择产品时是否很注意“牌子”？ 你所观察到的消费者在选购农产品时是否在意“品牌”? 你的孩子.选购产品时是否比你更强调“牌子”? 这些现象说明了什么问题? 农民专业合作社发展定位 农民专业合作社应当遵循下列原则： 成员以农民为主体； 以服务成员为宗旨，谋求全体成员的共同利益； 入社自愿、退社自由； 成员地位平等，实行民主管理； 盈余主要按照成员与农民专业合作社的交易量（额）比例返还。 农民专业合作社功能 规模集成功能 ——专业合作社将相关生产者、经营者组织起来，形成专业生产、经营群落，形成生产的群体规模。 ——这种小规模大群体式的合作，发挥组织的力量，形成群体购买、群体销售的合力，用批量产品去占领市场。 农民专业合作社功能 技术集成、传递功能 ——专业合作社系统吸纳产业实用技术，在社员中传播，形成专业技术推广的最佳路径。 ——合作社的技术培训、技术指导可以弥补部分农户的专业技术缺陷。 ——合作社根据需要，可直接与相应的科研、教学单位，与本行业的专家、学者建立直接联系，有助于建立一种需求型的农业技术推广体系。 农民专业合作社功能 知识、技能等共享功能 农户经营管理能力差别是造成穷富差别的重要原因。在合作社内部，作为合作社领导的多是经营能手，市场行为较为理性，经营带动能力强，通过合作社的服务，能够把这些能人的理性判断和决策变成各个社员的共同行为，将社员的群体经营管理能力提高到这些能人的水平。 农民专业合作社功能 市场信息集合、披露功能 ——专业合作社熟悉专业市场，市场信息灵通。特别是一些合作社通过互联网专业网站，用现代技术处理、交流信息，提高信息化的综合能力和利用效率。 ——相关专业合作社又能形成产业集群，把全国相同和相似的集群信息收集起来加以利用，从客观上把农业生产纳入信息化的轨道。 农民专业合作社功能 作业、经营环节同步功能 ——家庭承包制下，农户间协调成为新问题，农户间经营品种、规格、标准不一致，很难开展批量营销，影响市场商机和竞争力。 ——同类农户间缺乏及时沟通、有效协调机制，导致本来可以联合作业的环节只能个别操作，生产成本高。 ——专业合作社框架下，农户出于提高自身收入的需要，接受合作社的统一指导，如品种、耕作技术及产品规格等，就在发挥家庭积极性的同时，实现生产作业、经营环节协调。 ——合作社的生产经营成为有组织、步调统一的整体，有效降低生产成本，实现对农产品的质量、规格、安全的控制。 农民专业合作社功能 能力互补功能 ——在合作社内部，农户能力各有所长，在内部服务活动中，社员发挥各自的专长，实现成员之间的能力互补，收到分工协作的效果。 ——合作社内部的协作范围远远大于家庭内部的协作，协作范围扩大，实际上提高该范围内的社会生产率。 农民专业合作社功能 产业开发功能 ——在产业结构调整中，新产业要实行群体、系统开发，单家独户几乎不可能做到。 ——合作社有能力组织市场调查，搞新品种试验示范，开展技术辅导和组织产品整理，在较短的时间成批完成产业开发，形成生产能力。 农民专业合作社功能 诚信培育、担保功能 ——传统认为小农户不讲信用，事实是一个农户可以不讲信用，一群农户绝对不会不讲信用。 ——为维护共同的经济利益，成员用种种自己熟悉的办法对待不讲信用的人，从而强化和树立合作社整体的诚信。 ——在合作社的潜移默化中，公共的价值、公共的道德意识、团队精神就能逐步培养。 ——合作社汇聚各种信用担保功能。 农民专业合作社功能 管理中介、政策载体功能 ——管理中介功能。合作社在农业生产管理、农产品市场行为管理、农户参与社会事业管理方面承担中介功能。 ——政策载体功能。合作社在贯彻政府农业、农民、农村政策方面发挥载体功能。 农民专业合作社发展面临的挑战 农户异质化倾向（专业农户、兼业；大、中、小农户） 合作社、村委会、村支部间经济功能与政治功能矛盾 农村基本制度（双层经济制度、土地制度） 乡村治理结构与合作社治理结构、经营机制 专业人才流失、经营人才匮乏 合作社类型多样性与合作社发展政策适应性 合作社功能拓展 农产品电子商务 农产品展会推介 农产品批发市场 农贸市场 八种流通渠道 订单销售 农超对接，连锁专卖、配送 社企对接 中间商、经纪人中介销售 农民专业合作社的类型 1、企业带动型 2、能人牵办型，如专业大户 3、单位领办型，如供销社 4、专业批发市场领办型 也可以从职能分为：生产合作社，还有流通