论新闻与公共关系 - core.pdfVIP

2012 3 ( ) Mar． 2012 年 月 内蒙古社会科学 汉文版 33 2 INNER MONGOLIA SOCIAL SCIENCES Vol． 33 № ． 2 第 卷 第 期 论新闻与公共关系 ， ， 赵振祥 徐方达 刘国慧 ( ， 361005) 厦门大学 新闻传播学院 福建 厦门 ［ ］ 。 ， 摘 要 新闻与公共关系从一开始就是既相互依存又相互对立的 从实务界到学界 关于新闻与公共 。 ， ， 关系二者应该互斥还是合作的争论持续了多年 然而 从现实以及未来发展趋势看 随着现代社会组织化程 ， ， 度的不断加深 记者和媒体对作为消息源的组织依赖也日益加深 公共新闻学理论和现代公关理念的渐行渐 ， 。 。 、 ， 近 使新闻与公共关系的合作成为必然 新闻与公共关系都是社会的润滑剂 告知真相 建构社会 正在成为 新闻和公共关系的共同目标。 ［ ］ ; ; 关键词 新闻 公共关系 媒体关系 ［ ］G210 ［ ］A ［ ］1003 － 5281 (2012)02 － 0137 － 06 中图分类号 文献标识码 文章编号 。“ 20 ， · 新闻与公共关系是一对矛盾 自从 世纪 学术研究的重镇 美国公关理论权威詹姆斯 格鲁 ， 。1998 ， 初公共关系出现以来 公共关系人员和新闻记者就 尼格即任教于此 年 在马里兰大学新闻学 。 · · 在一种相互依赖的关系中发挥着各自的作用 为 院院长瑞恩 克雷格洪与詹姆斯 格鲁尼格夫妇 ， ， 之间爆发了一场轰动公关界的争论。 · 了各自的利益 他们时而作为敌手互相攻击 时而 瑞恩 克雷 ［1］(P． 386) 。” ， 作为盟友相互协作 新闻与公共关系二者 格洪以维护新闻教育的纯洁性为由 取消了公关在 ， 、 ， ， 既相互对立 又互通有无 互相借重 这一矛盾关系 新闻学院的位置 迫使公关系最终被转到马里兰大 ［2］ ，