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休閒產業分析 指導老師： 林志鈞老師 　　 學生： 張維真 　學號： F9225011 報告大綱 產業分析的重要性 產業分析、競爭分析的定義 市場區隔 產業結構分析 產業分析主要內容 產業分析架構 產業競爭之程序 企業界重視的競爭情報 產業分析的重要性 目的 1. 了解產業結構、市場、競爭情勢、 未來發展趨勢、成功要素 2. 供策略計畫之參考、供年度計劃之參考、供特定 決策之用、投資機構決策之用、供法院訴訟之用 結果 1. 擬定適當的經營、競爭、行銷策略 產業分析主要內容 明確的產業定義、範圍、市場區隔 產業現況及未來發展趨勢 主要廠商與競爭者分析、產品成本分析與競爭者分析 產業競爭優勢來源分析 創新需求要素分析 國家政策、政府推動策略分析 產業分析步驟 產業定義 市場區隔 產業特性 產業分析 產業結構分析：生命週期、5力分析 競爭分析：SWOT、5P、5C、BCG矩陣 結論 產業分析、競爭分析的定義 產業—正在從事類似的經營活動的ㄧ群 企業之總稱。 分析—將ㄧ事物分解開來，在進行詳細 的剖析。 競爭分析—對ㄧ企業的利益有影響的所 有因素加以探索的過程。 市場區隔 將產業中具有類似的、同質的產品加以區隔分類，以便針對某種產業進