户外广告发展趋势.ppt

令消费者更关注 为品牌带来更高附加值 未来 新营销：营销前探，研究消费者、传播互动、品牌体验、虚拟营销； 新媒体：注重跨媒体的融合，新技术驱动； 价值回归：为客户创造品牌价值 祝您成功！ 户外广告发展趋势 深圳市艾比森光电股份有限公司 Shenzhen Absen Optoelectronic Co.,Ltd 媒体演变 媒体环境 LED傲视群雄 未来 目录 广告公司环境 媒体演变 原始时代 实物和叫喊 招牌幌子 早期印刷 报刊时代 报刊 路牌 彩色纸张 多媒体时代 霓虹灯 电视 网络 广播 户外大牌 新媒体时代 户外LED 移动终端 楼宇电视 植入广告 原始时代 实物和叫喊 招牌幌子 早期印刷 形式古朴，内容单一，规模较小，影响微弱。生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单。 报刊 路牌 彩色纸张 广告形式逐渐丰富，形成区域性辐射，出现了专门的广告机构。 报刊时代 霓虹灯 电视 广播 网络 多媒体的动态化图像和声音令广告内容丰富多彩，令人印象深刻； 广告运营专业化，开始注重挖掘客户品牌价值； 户外大牌 多媒体时代 楼宇电视 移动电视 户外LED 航空传媒 卖场终端 新媒体时代 这是一个最好的时代，中国经济强劲复苏，行业环境逐渐规范，各种媒体如雨后春笋般疯长。 媒体环境 2010广告业强劲复苏，中国广告增幅位居世界前列 2010电视广告增幅首次落后于其他媒体 政策收缩，户外新媒体机会来临 国家广电总局出台“61号广告限播令”，电视广告价格上涨，广告主的预算从传统媒体分流至户外新媒体。 重大事件（奥运会，世博会，亚运会）之前，政府出台限制传统户外大牌，而户外电子屏受限较小。 居民出行时间增多，户外媒体接触大众的时间和频次增多 人均每周出行时间在过去四年中增加了70%， 人均搭乘私家车和出租车的时间增加了143%， 人均搭乘地铁里的时间为1小时， 人均搭乘公交车的时间为30分钟， 越来越多的消费者走出家门，花在户外的时间也越来越长，户外广告在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。 7:00 起床 利用交通工具上班 12:00/18:00 下班 午餐/晚餐 19:00 社交活动，休闲购物 户外LED，移动终端，报纸杂志 户外LED，移动终端，报纸杂志 户外LED，移动终端，电视，网络 户外LED，移动终端，电视，网络 消费者 公司 家 休闲，购物 新技术带来更宽泛的应用，注重互动 迪士尼选择了KTV、购物广场等年轻人集中的场所进行投放，并在上海繁华的商业区选择了一些候车亭进行蓝牙发布，人们可以通过蓝牙下载歌舞青春的主题曲和相关音乐 数据表明 候车亭周围人流的下载率为更好地促进了人们对歌舞 乐，数据表明，候车亭周围人流的下载率为10%，更好地促进了人们对歌舞青春电影的关注。 跨媒体整合，立体出击更彰显营销价值 飞利浦Senso Touch臻锋3D系列电须刀新品发布，为了突出产品的高端性，选择了符合产品特性及品牌形象且能有效触达男性受众的数字媒体作为此次投放的重点，在大中城市主要商圈发布了大型LED、楼宇LCD、出租车触摸屏、机场LCD、地铁LCD、电器卖场看板等数字屏，并且配合终端媒体的曝光，实现广告覆盖的最大化。 绽放城市魅力 户外媒体与城市环境相得益彰，构筑城市文化与品味，让城市更美好。 媒体回归—传递品牌价值 五年前，我们讲电视，平面，杂志，户外。 五年后，我们讲分众，精准，生活圈，触媒，有效到达率，千人成本。 摆脱狂轰滥炸与盲目投资，让媒体为传递品牌价值服务。 户外媒体，风起云涌。广告公司，谁主沉浮？ 广告公司环境 马太效应逐渐显现，强者越强 金融危机，风投机构对户外新媒体行业投资的减少，使得单纯追求规模扩张以获取广告主青睐的经营模式变得更为困难，也进一步加强了户外新媒体行业中的马太效应，一些规模较小的户外新媒体公司由于没有风投资金的支持，在 2009 年面临着严峻的考验，这也给华视、航美等各细分领域中规模较大的公司提供了行业整合和扩张渠道资源的机会。 并购拆分，合纵连横 白马整合候车亭等交通媒体 框架的整合 分众收购聚众 31城市整合电梯媒体 Tom Outdoor整合户外大牌 分众收购好耶 分众收购无线广告 分众收购玺诚卖场终端视屏 华视收购DMG 为精确触达受众，复合式营销势在必行 企业 户外 电视 报纸 杂志 公交移动电视 互联网 电台 宝洁（中国）有限公司 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 欧莱雅集团 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 联合利华（中国）有限公司 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 百胜集团 ★ ★ ★ ★