授课专业-成都农业科技职业学院2010精品课程网.DOCVIP

授课专业 授课班级 授课时间 第 周星期 第 大节 日 期 学年 期 教案 成都农业科技职业学院 教案专用纸 授课题目： 第二章 市场营销环境 教学目标： 通过讲授使学生掌握市场营销环境的概念，市场营销环境包含的要素。熟悉环境分 析的方法。 应掌握的知识点 应掌握的技能 第一节?市场营销环境概述 辨别市场营销宏观环境与微观环境 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 教学方式、方法、手段： 课堂讲授、PPT课件演示等。 学习效果检测方法（课内外）：学生发言、互动（课内），作业（课外） 思考题： 1、什么叫市场营销环境？ 2、市场营销宏观环境包含哪些要素？3、市场营销微观环境包含哪些要素？ 助教资料：《市场营销原理（亚洲版）》，（美）科特勒 《现代市场营销》胥学跃，姜宁川主编 助学资料： 教学反思与小结： 第 页 第二章 市场营销环境 引导案例——立邦漆广告在中国引起的争议 2004年9月的《国际广告》杂志刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左边的立柱色彩黯淡，龙紧紧攀附在柱子上；右边的立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。 画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周