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第3章 旅游景区的形象策划 课前导读 形象是旅游景区的生命，也是形成竞争优势的最有力工具，在竞争激烈的旅游市场，景区形象的建设已成为经营策略的重点。形象策划是旅游景区创建品牌、实施营销的核心，也是培育市场、培育忠诚的消费者的必由之路。 本章通过对旅游景区形象的概念理解、景区形象的构成要素，以及旅游景区形象定位和形象策划的内容进行介绍，并配以实际案例，旨在使学生对景区形象有比较全面的认识和了解，树立景区形象建设的观念。 教学目标 了解旅游景区形象的概念，对我国旅游景区形象建设有客观的认识和了解； 掌握旅游景区形象策划的构成要素； 了解景区形象定位的概念和
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