北京家装卖 场消费者研究定性报告.pptVIP

北京家装卖场消费者研究定性报告 目 录 研究背景和目的 03 研究方法 04 被访者基础信息 05 主要结论与建议 07 详细研究发现 10 卖场感受及选择 10 不同卖场的品牌形象 16 百安居宣传及促销 21 研究背景和目的 BQ百安居是世界著名的装饰建材销售机构， 目前其在中国已经已经成立了多家装饰建材连锁超市。 2003年10月18日BQ正式进驻北京，在北京成立了其第一家连锁超市。期间BQ进行了多种宣传活动，这些活动及BQ四季青店的开张给北京装饰建材市场及广大消费者带来了一定的冲击。 为了对这种冲击对消费者的影响有一个了解，同时也为了验证以前一些研究发现的结果，BQ委托华通现代执行此北京家装卖场消费者研究定性研究项目，此项目的主要目的包括以下几个方面： 了解广大消费者对BQ组织的各种宣传活动及其北京第一家店开张的反应 比较市场上现有的几个竞争对手的品牌形象 对以前的一些研究发现加以验证 研究方法 研究方法 小组座谈会 组别设置 共2组8人座谈会 1组为非百安居组；1组为百安居组 被访者条件 家庭房屋装修相关人群 家庭房屋装修在一定费用以上（重新装修2.5万元及以上，毛坯房装修4.5万元以上） 家庭月收入2500元及以上 非百安居组： 去过北京百安居店但在里面消费者不足1万元（其中重新装修的2人） 百安居组： 在北京百安居店消费1万元或以上（其中重新装修的