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“第一站”品牌介绍 2013‐6‐20 目 录 品牌 第一站 是什么？ 人群 第一站 卖给谁？ 产品 第一站 卖什么？ 现状 第一站 在哪里？ 未来 第一站 往哪走？ 2013‐6‐20 品牌 人群 产品 现状 未来 品 牌 故 事 任何一个伟大的创作，都始于一段平凡的思考 ——克莱尔夫妇 “第一站”的品牌渊源，可追溯到法国里尔市一个美丽的小镇。镇上住着一对非常恩爱的夫妻，丈夫克莱尔是一名铁路的技师，每天下午，妻子都要带着孩子们到车站去迎接返途的丈夫。每次，远远的看着挺着大肚子牵着、抱着孩子的妻子，丈夫都非常心疼。 有一天，擅长手工的丈夫突发奇想，以金属和木材为原料，制作了一款最简便的小童车，从 此以后，妻子每天便用这款小车推着孩子去接丈夫，轻松多了。受到启发，丈夫又用木头制作了一些专门适合孩子用的小木床、小木椅、小玩具等等，夫妻俩还给这些东西取了一个很有意义的名字——“第一站”，以纪念他们美好的站台岁月。 受到这个故事的启发，2006年，“第一站”品牌在中国创立…… 2013‐6‐20 品牌 人群 产品 现状 未来 品 牌 理 念 Le1erarre︿t 源自法语“第一站”的意思，意喻宝宝人生的第一站。 宝宝人生的第一站，就是妈妈的怀抱，那里是宝宝最温暖的港湾，记载着宝宝人生中最美好的黄金岁月，浓浓爱意，享用一生。 从爱出发，我们提供一站式母婴商品服务，给宝宝最周全最及时的照顾，让宝宝享受到妈妈怀抱般的温暖和安全。 标志中绿色的元素象征着满满的希望 —宝宝是爸爸妈妈的希望，也是未来的希望，“第 一站”以专业的态度，致力于给宝宝全方位的呵护，以希望之爱，让宝宝在人生的起点，打下未来一切的基础。 爱与希望，是“第一站”创立的初衷，多年来，它的动人故事从一个无名小镇到风靡整个法国，从法国到中国，而这一初衷始终未曾改变，它已成为“第一站”最核心的价值内涵。 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 品 牌 口 号 人生第一站，从这里启航…… 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 目标人群定位 身份定位：白领（广大的中层阶级） 收入定位：夫妻月收入15000元RMB以上 生活状态：以朝九晚五、三点一线为主 心理特质： 有一定经济能力，同时也承担着一定的工作和生活压力；有一定的生活阅历，都市生存信心较高 讲究品质生活，崇尚小资生活方式 消费习惯： 品牌消费趋向明显，有较高的品牌忠诚度 愿意尝试新事物 ，接受“网购”这种购物方式 深受小圈子文化影响，口碑传播力量强大 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 产 品 体 系 名称 基本属性 作为一个立足于中国市场，致力于母婴用品研发、设计、生产与销售的专业品牌，“第一站”具有浓郁的法国风情。为了与广大中国消费者一同分享法式的浪漫优雅和传奇经典，“第一站”携手法国设计师Robert Dylan （罗伯特·迪伦），延续其追求卓越、传承经典的精神内涵，并将生产范围扩大至整体母婴用品范围，充分满足妈妈和宝宝的全方位生活需求，成为一站式母婴优质生活的代言人。 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 产 品 规 划 现有名称产品：童床，童车，床品等系列 基本属性 未来产品线：整体母婴用品范围 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 产品卖点 主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗静电更亲肤，犹如妈妈的怀抱般温软安全 第一类：婴儿床 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 产品卖点 主要材质为天然彩棉，不含任何印染工序，保留了最纯正的自然色彩 舒适柔软，吸汗透气，抗第静一电站更亲实肤木，婴犹如儿妈床妈优的怀势抱般温软安全 材质：新西兰松，色泽淡黄，纹理通直，易干燥，变形小，力学强 度中等，加工性能好,是适宜制作家具和各种木制品的上等材质。 设计：独具专利的活动滑轨，使妈妈单手操作时更方便、更安全；栅栏 设计通风透气；三档调节充分满足不同成长阶段需求。 风格：秉承意大利设计风格，呈现欧式典雅。 2013-6-20 品牌 人群 产品 现状 未来 产品基础资料 名称 O.睡吧婴儿床 深.爱吧婴儿床 快.乐吧婴儿床 基本属性 （取代“梦.想吧”） 售价 880.00RMB 1680.00RMB 1980.00RMB 规格 内径：65*120cm 内径：65*120cm 内径：65*120cm 外径：124*73*97cm 外径：125*74*102cm 外径：126*74*102cm 颜色 原木色/白色 原木色/白色 床头顶档原木/白色 年龄段 0~3岁 0~3岁 0~3岁 主体材料 新西兰松木 新西兰松木 新西兰松木 适用季节 四季可用 四季可用 四季可用 2013-6-20