违法广告案例分析.pptVIP

v 案例陈述 陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。 v 案例陈述 我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has never changed 案例陈述 我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has never changed v 违规之处 经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的 不得发布公告。 v 看法观点 /a000144.htm 腾讯?大秦网《用奥巴马代言广告 西安常春藤花园被罚款》 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。 v 总结思考 1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果，加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序； 2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高，和谐社会才能更快更好地发展。 v 违法广告案例（4）V6胶囊 保健食品广告 v 案例陈述 专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日随尿液排出黄毒，前列腺黄毒开始分解了，由脓状变成液体状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的问题全部消失。 v 违法之处 《浙江省广告管理条例》第十条第六款虚假广告：药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的； 《食品广告发布暂行规定》第九条：食品广告使用医疗机构、医生的名义或者形象，涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明； 《食品广告发布暂行规定》第七条、《广告法》第十九条 ： 食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或暗示食品的治疗作用。 v 看法与观点 1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难重重，有关单位相互推脱责任，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。 v 总结与思考 1.医药广告市场秩序的规范，需要国家立法和执法部门、药品生产经营企业、广告从业人员和广告媒体的共同努力。只有做到有法可依，执法必严，违法必究，做到所制作、发布的广告合法、真实、优质、高效，医药广告市场才会真正得以净化。 2.完善医药广告立法，对虚假医药广告做出明确界定 。 3.加大对虚假医药广告的处罚力度 。 v 违法广告案例（5）雪津啤酒V.S南昌啤酒 案例陈述 雪津啤酒广告词 南昌啤酒广告词 南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8