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LOGO LOGO LOGO LOGO Contents 公司简介 1 促销方案 2 分析过程 3 结论 4 公司简介 DX 酒业 拥有总资产45.18亿元，员工3200余人， 总占地2800多亩，是一家以生产DX系列 白酒为主的股份制企业，是所在省最大 的优质白酒生产基地。 促销方案 市场调研预测 推出的1000元/瓶（不含增值税），500ml的 礼品酒,成本价是600元/瓶，如果我们的价格 打8折，将出售4万瓶白酒 促销方案 买一赠一 卖一瓶白酒赠送一箱饮料，饮料成本150元/箱 促销方案 满1000返现200 8折销售 均不含增值税 分析过程 两个方面 分析 毛 利 率 税 收 毛利率 方案二：满1000返现200 毛利率=（1000-600）/1000=40% 方案三：买一赠一 毛利率=（1000-600）/1000=40% 捆绑销售，赠品与卖品不属同类。如买西服 赠衬衣等，由于属有偿赠送，会计和税法对 赠品也不做销售处理，会计上作为销售费用 处理，所得税前据实扣除，增值税不加征。 但要求卖品和赠品同开在一张发票上才行， 否则要视同销售征税。 方案一：8折销售 毛利率=（1000*80%-600）/1000*80%=25% 税收 企业所得税 城建、教育费附加 增值税 消费税 增值税 方案一（8折）： 1000*80%*4*17%-600*4*17%=136万元 方案二（返现）： 1000*4*17%-600*4*17%=272万元 方案三（买一赠一）： 1000*4*17%-600*4*17%+200*4*17% -150*4*17%=306万 增值税 饮料视同销售 消费税 方案一（8折）： 1000*80%*4*20%+4*0.5=642万元 方案二（返现）： 1000*4*20%+4*0.5=802万元 方案三（买一赠一）： 1000*4*20%+4*0.5=802万 消费税 城建、教育费附加 方案一（8折）： （136+642）*（7%+3%+2%）=77.8万元 方案二（返现）： （272+802）*（7%+3%+2%）=107.4万元 方案三（买一赠一）： （306+802）*（7%+3%+2%）=110.8万元 城建、 教育费附加 企业所得税 方案一（8折）： （1000*80%*4-600*4-642-77.8）*25%=20.05万元 方案二（返现）： 利润总额：1000*4-600*4-200*4-802-107.4=-109.4万元 方案三（买一赠一）： 利润总额：1000*4-600*4-150*4*1.17-802-117.6 =-21.6 企业所得税 LOGO LOGO LOGO LOGO