BG咖啡品牌定方案20150608.pptxVIP

品牌定位报告;消费现状调查分析;更多的女性消费者 ?将休闲视为享受 ?追赶时尚，引领潮流 ?注重外表的冲动购买 ?主导更多的感性消费 ?愿意分享，喜欢炫耀;核心人群：80后90后 ?拥有物质基础 ?愿意接受新鲜事物 ?信息的制造者和传播者 ?休闲商品核心购买群体;现场环境赢得了认可;消费者对产品的反应也不错;BG在重庆已然成为品牌 现有消费者，特别是年轻消费者，对BG的认可度较高，不限于环境、产品 随着咖啡馆市场的发展成熟和大量外来咖啡馆的进入，原有消费人群被分流 BG的品牌形象不再鲜明和独特;竞争对手调查;核心竞争对手 ——MAAN咖啡 仅限于中国的韩国咖啡品牌 核心竞争优势：利用空间优势为客人提供一个放松、悠闲的场所。;MAAN咖啡环境 以安逸自由、崇尚自然别具一格的设计理念，在自然的元素上添加土耳其、东南亚风格的灯饰，让顾客享受浪漫和空闲时光。;MAAN咖啡产品 咖啡等饮品味道中规中矩，更为注重标准化服务而非产品本身 餐点以各式松饼和面包为主，注重视觉美观，味道可以接受;MAAN咖啡为社交创造空间;重庆的咖啡馆;咖啡馆1.0，娱乐聊天 咖啡馆2.0，品尝咖啡 咖啡馆3.0，环境氛围 ;3.0+，让你主动发起社交;咖啡馆核心消费人群分析;未来5年咖啡文化的核心消费群体 85后90后人群 ;他们是被流行文化绑架的人群 85后90后更喜欢接受外来新鲜事物并逐渐形成习惯性消费 ;85后90后 85后出生于1985年中国开启城市改革之后，正式介于25-30岁的群体，他们与沉重的60后70后及苦逼的80后有所不同：非常清楚自己想要什么，并千方百计去实现，不想要的一概不要。他们是“宁可，绝不！”的一代。85后是中国世代的拐点。 ; 老世代 85后新世代;85后 “爱分享”，寻找认同他们的品牌;从85后开始，世代分裂成不同族群，因偶像、价值观、审美偏好不同而分裂 递进的新世代划分法应是： ;兴趣面基，无感无闲;追求安全的环境！见网友？哪有那闲工夫！ 备受父母呵护的85后更加恋家。 生活物质上依赖父母，信息获取方面依赖朋友！ 虽然也有独立、叛逆的意识， 但依旧安稳的生活在他人为其营造的安全环境中， 追随既定的人生轨迹。 这样的他们对新鲜事物保持着好奇又警惕的态度， 对网络社交比想象中“无感”。;他们是社会中最鲜活、最具生命力的群体 他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于陈规、讨厌被约束，他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。;给他们贴上什么标签？; 易观智库腾讯QQ共同为85后群体描像; 自我意识膨胀下的个性化成长; 孤独与集体孤独;重庆的85后90后 他们拥有国内的同龄人相同特性 但由于地域文化，男人较含蓄，女人更火辣 因为地处内陆，他们更易被吸引 ;他们现在较常去的社交场所 酒吧 —— 情欲社交 KTV —— 封闭社交 电影 —— 孤独社交 他们的社交生活其实还需要更多形式 ;于是咖啡馆大量兴起， 满足了他们更多的社交需要 重庆的年轻人 需要更加阳光、更为健康、更多安全的社交生活 ;年轻人的社交咖啡;聚趣，BG 趣去去趣去BG 多去，多聚，更多趣 年轻人，聚BG 有趣就聚 ; 要做的… 到这里来社交;PART 1 让他们关注;平等、独立、不被规矩所束缚 来BG可以放下身份，尽兴社交;利用品牌视觉形象实现第一波关注;PART 2 让他们参与; 族群活动 形成话题，实现分享 拉动眼球，制造舆论 ;活动流程;时间;遇见，在黑暗里 Meet in the Dark 总以为眼见为实， 可是，当世界暗下来， 用心体会 或许才是“真我”的寻觅 ;活动流程 1.现场安排：活动当日正常营业，提前2小时，像在场顾客介绍此活动；已经进店消费的顾客，可以选择参加此活动或者离开。 2.具体流程： ;时间;用身体换咖啡 一个肾可以换个手机，一个器官也可以换一杯咖啡。 ;活动主张：长得漂亮对于重庆女生来讲根本不叫事，我们更中意特立独行、有特点、有思想的美女。 有个性的重庆妹子，我们全程招募！ 活动圈层：重庆最美的美女 活动时间：2015年07~2015年12月 活动方式： 参与活动者可以上传自己最满意的照片，@BG官微BG官微筛选并转发合格的候选者的微博； 每两周评选一位BG girl，官方转发积赞最多者得 赛季末，根据集赞数，评选出BG Queen（冠军）、BG Prince（亚军）、BG girl（季军） BG girl 特权： 每两周的BG Girl可以获得BG Girl特权，两周的五折优惠，以及100 的 bg储值卡 BG queen有机会签约XX、为BG拍摄一组时尚大片