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电视广告向网络视频广告的转变趋势 演讲人：56网CEO王建军 广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响 互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？ 电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？ 1 2 3 增长势头明显，即使金融危机后，依然持续增长 互联网广告的近期发展趋势 网络视频广告的发展趋势 阶梯式大幅上升趋势显著 1.1 细分媒体下互联网广告与网络视频广告呈上升态发展 2009年11月17日《电视广告提价推动网络广告成长》 华扬联众CEO苏同今日表示，明年电视广告提价之后会造成广告主的流失，而这将推动网络广告的成长。同时，苏同指出电视正在成为电台一样的伴随性媒体，而互联网将成为这一趋势的最大得益者，“未来一定在这个平台上” 1.2 门户网站与视频网站广告份额吸纳自不同阵地 门户网站 视频网站 平面媒体 电视媒体 广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响 互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？ 电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？ 1 2 3 2009年6月统计数据：中国网民达到3.38亿，网络视频用户数量占网民总数的80%以上 2.1 带来了用户量的爆炸式增长 信息展示与传播形态变化下，受众接触点转变的新格局 ——受众由传统媒体的图文、电波信息到互联网门户的图文、再到视频网站的图像信息转变 2.2 带来了信息传播渠道的变化和受众接触点的新格局 传统媒体图文信息 互联网门户网站图文信息 网络视频图像信息 2.3 带来了网络视频行业的长足发展空间 网络视频已走向成熟，并树立重要的媒体地位 网络视频接触形式全面提升：由之前受众的被动体验变成主动分享，由之前的单向性变成现在的互动性 贴片广告 挑选目标群体关注的正版影视剧，投放贴片广告，实现最具针对性的传播效果 2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 仁和创先将电视台的广告形式直接平移到网络视频广告中 角标广告 2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 活动推广2周，专区作品达385部 视频：135部 相册视频：187部 视频脚本：63个 http://361/index.php 种子视频 2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 《只跟自己赛跑》 《天空才是我的极限》 目前人气：130000多 目前人气：142000多 种子视频 2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 1、作品总量：230部 （视频、相册视频比例 40：60） 2、作品类别：歌曲类、舞蹈类、MV制作类、F0产品体验类（占50%左右） 3、商业植入：比亚迪F0角标植入、选手作品带比亚迪F0活动信息 1.征集 2.专区 相册视频的应用降低参赛门槛提升参赛人气与作品量 青春容耀活动专区 硬广+热点视频引导日均10万以上的独立IP 日均PV：30万 频繁的热点话题、特色选手与投票晋级令专区日日火爆 互动选秀 2.5 网络视频广告为广告主带来了全新的展示形式 基于以上原因加之金融危机影响，滋生并催促 众多广告主纷纷试水视频网站 尝试新的传播形式，实现ROI的高效回报 结论综述 广告市场近年来的发展变化对互联网广告的影响 互联网发展大环境下对视频网站的推动带来了什么？ 电视台的广告模式与投放预算能否向网络视频行业转移？ 潜力有多大？ 1 2 3 3.1 网络视频与传统电视对比的前提 二者在展示形式上有着先天的相似性；网络视频的优势在于主动获取，易于互动 关注内容基本一致，均以电影、电视剧为主；收看黄金时间重合，均为18—21时 3.2 网络视频与传统电视对比的基础 内容的一致性 时间的重合性 3.3 网络视频与传统电视对比的重点 56.com 2009年8月 带宽码流：250Kb提升到330Kb 56.com 2009年8月 分辨率：320*240像素提升到640*480像素 56.com 2009年购买正版影 视剧343部 《 我的团长我的团》 《潜伏》《暗香》《蜗居》《禁区》《终极三国 第二季》《人活一张脸》 3.4 网络视频比传统电视覆盖更多的青年群体 网络视频用户媒体接触习惯 网络视频覆盖更多高学历年轻人群，他们不一定看电视，但是一定看视频 3.5 网络视频与传统电视对比收看时间更多 除了电视台的传统黄金时段外，网络视频还占有白天的白金时段 3.6 宏观政策影响下，网络视频广告必将更受重视 网络视频潜力优势： 网络视频内容量庞大且能随时获取，广告形式多样且受时长控制的投放预算压力小 内容量大 广告限制少 观看随时 网络视频广告优势：极低的投入成本，可定向、定量并监测的投放效果； 受众对视频网站保佑更高的信息记忆度达57% 护舒宝快乐剧场 3.7 广告成本压力下，网络视频广告性价比更高 电视台的高成