电魂游戏及《关云长》联合.pptVIP

推广背景 梦3国： 依托三国演义为故事背景的竞技网游 推广策略 Step1：主动爆料：电魂与《关》合作 Step2：借势掀起“三国热”，为广大三国迷提供体验平台——开展 “梦三”系列主题推广活动 Step3：围绕上述系列活动，进行活动报道、制造公关话题，最终达成消费者关注 推广思路 主体活动设计 整体计划 活动介绍 官网招募广告设计 官网活动广告设计 活动介绍 五关六将 网络COS选拔 入场券限量抢 院线推广 网吧宣传片设计 活动介绍 活动构成 活动亮点 现场设计 活动流程 09:30-10:00 入场 10:00-10:05 开场VCR：梦三国宣传片、《关》宣传片 10:05-10:25 三国COS秀 10:25-10:30 观众互动-1 10:30-10:50 电魂版《关云长》首映式 明星亮相 发布电魂版海报 10:50-10:55 观众互动-2 10:55-11:45 ”五关六将“总决赛、明星点评 11:45-11:50 观众互动-3 11:50-12:00 颁奖仪式 12:00-12:10 媒体拍照时间/活动结束 三国COS秀 电魂版《关》首映式 电魂版《关》首映式 五关六将总决赛 五关六将总决赛 五关六将总决赛 颁奖仪式 观众互动 现场 THANK YOU * 《梦3国》与《关云长》联合推广案 一统广告 2011.02 《关云长》： 三国演义中的武圣故事为原型的史诗式战争题材电影 双赢精彩： 电魂：借《关》提升在非游戏圈范围知名度与认知度 《关》：在梦3迷中扩大造势影响力 主动发布，引发关注 借势活动，提高认知 提供爆料，加深认知 公关传播为主，活动推广为辅： 借电魂与《关》合作之势，展开”梦3“推广活动 开展主题体验活动： 1、将电影剧情植入游戏情节，开展 对抗式体验活动——五关六将 2、围绕体验活动，开展线上线下系列造势活动，提高活动预期 植入《关》造势活动： 1、在《关》既定活动中， 打出电魂合作信息； 2、院线推广 发布电魂版电影 1、电魂版《滑州黄河渡口》桥段 2、电魂版海报 3、草根版《五 关六将》 网络COS选拔 “五关六将”对抗赛 草根版“五关六将” “梦回三国” 终极盛典 主线贯穿 入场券限量抢 院线推广 PR EVENT AD 3月 4月 5月 招募 “五关六将”分站赛 入场券限量抢 网络COS选拔赛 终极盛典 网吧宣传 网络预告 发布电魂与《关》合作信息 活动报道 媒体发布 草根版发布 草根版拍摄 院线推广 《关》造势活动信息植入 官网招募 活动预热： 1、PR发布：以发通稿的形式，主动发布信息——电魂与《关》合作。 2、网络宣传： 官网招募比赛选手 官网开征COS选拔赛 官网预告整体“终极盛典”信息 3、网吧接受比赛报名 活动前期： 预赛活动 宣传推广 1、五关六将分站赛：4大城市巡回赛，获胜方获得“公文”前往上海总决赛 2、网络COS选拔：网络选拔，最后选出10名最佳COS，参与“终极盛典”现场活动 3、入场券限量抢：凭券入场，有机会获赠明星签名海报、原声大碟等 4、网吧宣传：在分站赛举办网吧，进行Pubwn宣传推广 5、院线推广：在上海主要剧院，进行小型路演式宣传 ※《关》造势活动植入：根据《关》上映造势活动计划，以海报、公关、新闻稿、主持人口播等形式，将活动信息公布。 分站赛在各城市网吧进行；每站附额外精彩内容。获胜方获得“公文”前往上海 杭州 苏州？ 宁波？ 绍兴？ 梦3的诞生地 参观“梦3”总部，见主策 梦3重点市场 “梦3”促销 梦3潜在市场 免费申领新手卡 梦3重点市场 “梦3”游戏点卡发放 上海 “终极盛典”现场举行 颁奖仪式 3.12 3.26 4.09 4.23 5.01 在官网上展开剧情人物COS选拔赛 上传COS照、视频，网友票选，共产生10名COS最佳者，获得“终极盛典”入场券，并获得现场表演机会 凭券入场，并有机会获赠明星签名海报、原声大碟等 与拉手网、团购网联合，免费送“终极盛典”入场券。数量有限，制造紧张气氛 1 2 在淘宝网上天价售卖入场券，间接证明入场机会难得；通过炒作，引起关注 《关》即将上映、海报宣传期，在上海市重要剧院进行“终极盛典”宣传推广 COS“梦3”里关公，在人流集中处派