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产品研发 科学的产品研发流程 – 构建企业“创新流水线” · 切实可行的研发流程 · 帮助设计人员及研发人员明确流程各阶段的任务 基于客户需求的分析 · “消费者的价值与满足、价值创造与引领”是衡量产品创新的核心标准 市场调研洞察 – 沙里淘金的方法和工具 · 制定市场营销策略的工具与方法 产品研发流程图 机会识别 产品创意 市场调研 产品概念 产品定义 产品开发 重点区域试点 上市推广 生命周期管理 -成长，成熟，衰退 概念 调研 定义 开发 市场 测试 上市 市场 接纳 产品 管理 退市 销售 业绩 项目 回顾 打样 测试 创意阶段 定义阶段 开发阶段 推广阶段 上市后生命周期管理 必需的 项目盘点 项目评审 里程碑 流程 产品研发的模型示意图 · · · · · · · · · · · · · · · · · 产品创新， 产品概念 市场调研， 概念测试 产品定义， 商业计划 产品开发， 市场测试 产品生命 周期管理 组织支持和流程规划 产品评审 委员会 产品开发研究小组 研发小组构成：设计部 采购部、销售部、市场部 结构化，分阶段的开发流程 产品创意 产品创意 未满足的需求 新的市场机会 市场调研 完善客户需求 产品概念测试 初步市场/财务分析 主要功能/工艺指标 产品定义 市场分析 投资收益分析 研发计划 开发测试 产