媒体选择、组合及排期.pptVIP

 媒体的选择、组合与排期 媒体选择 第一节 媒体选择 媒体选择的内容和要求 一、媒体选择的内容和要求 二、影响媒体选择的主要因素 广告预算 三、媒体选择的有效性 信息清晰度 第二节 媒体组合 媒体种类的组合 媒体组合 在广告发布计划中，在一定时间内用两种 以上的不同媒体或同一媒体两种以上不同 的发布形式、发布时间的组合状态。即媒 体策划人员在媒体策划和投放过程中的媒 体搭配。包括媒体种类组合、媒体载体组 合以及媒体单元组合 。 一、媒体种类的组合 电视+报纸 电视+广播 电视+杂志 二、媒体载体的组合 电视载体的组合 中央与区域组合 全国性报纸与区域晚报的组合 全国发行组合 中央台与区域台组合 重点区域组合 搜索引擎类网站 三、媒体单元的组合 电视单元的组合 野马轰动上市的媒介组合 1960年代，福特汽车公司生产了一种名为野马牌的 汽车。汽车推出1年内，销量达41万部，纯利润11 亿美元，打破美国历史最高记录。各地纷纷成立“ 野马”车会。商店出售的墨镜、钥匙卡、帽子、玩 具等，都贴上了 “野马” 商标。 二、野马之父：艾科卡 1962年，艾科卡担任福特公司分部总经理。他从大量 调查中预言未来10年是年轻人的世界。理由是：二战 后生育率激