曲江旅游营推广策划案.ppt

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2019-01-12 发布于福建
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曲江旅游营推广策划案

梦回大唐欢乐曲江导视VI系统统一导游系统营销策略——导视导游 1、建立曲江旅游统一的VI视觉系统，便于对内形成统一的认知。 2、有助于对外形成曲江景区的一体化概念，让游客在最短时间全面了解曲江。 3、设置统一的导视牌，使各景点相互联动，在一点上增加游客对其他景点的认知。 “ 导视VI系统营销策略——导视导游 1、在现有导游词中导入曲江旅游一体化概念，整体推介以唐风、唐韵为主的文化旅游资源。 2、曲江各景点要强化个性化特色，导游词须生动具体，导游讲解做到景变词变。 3、建立导游服务中心,为游客提供专业统一的导游解说服务。 4、和省、市旅游主管部门联系,组织2009曲江导游大赛,以加大曲江在旅行社的推广。 “ 统一导游系统营销策略——导视导游营销策略——媒体推广 4 整体形象广告在重点周边高速路路牌及景区广告牌的互换传播梦回大唐欢乐曲江 1 以活动带动整体形象在活动前后的新闻及广告投放 2 整体形象直接利用媒体作为活动的评选平台做本地推广 3 整体形象针对性的面向城市地区做新闻轰炸及广告投放台湾客源地配合省旅游局的台湾推广整版形象广告唐文化峰会——东森卫视台湾民生报（新闻）台湾中华日报（新闻）香港大公报（社论）新加坡联合早报（社论）台湾民生报央视2套新闻华商报社论陕西电视台直播营销策略——媒体推广 “ 针对台湾地区的传播鄂川俞豫晋内客源地黄金节点前区域性主流报广形象广告黄金节点前区域性区域电视媒体形象广告西安地区大型文化活动前主流报媒形象广告大型文化活动后主流报媒大篇幅软文国际客源地参与省旅游局组织的境外旅游产品交流会营销策略——媒体推广 “ 分客源地的传播营销策略——展会借势 1、充分借助省、市旅游局的优势资源，积极参加省市旅游局的所有活动，在客源地进行低成本，大面积，高频次的传播。 2、重新包装曲江一体化的概念，最大限度改变客源地区域内业界对零散景点的认知。 3、积极扩大展会在客源地区域内的业界影响力。 2009年中国国内旅游交易会时间：2009年4月17日——19日地点：大连星海会展中心 2009年PATA旅游交易会时间：2009年9月底地点：杭州 2009中国国际旅游交易会时间：2009年11月19日——22日地点：云南省昆明国际会展中心 2009年香港国际旅游交易会时间：2009年6月11日——14日地点：香港会议展览中心 2009年广州国际旅游交易会时间：2009年3月26日——29日地点：广州锦汉展览中心 2009年亚洲国际旅游交易会时间：2009年10月22日——24日地点：新加坡 2009亚洲豪华旅游交易会时间：2009年6月15日——18日地点：上海展览中心2009世界旅游交易会时间：2009年11月9日——12日地点：英国伦敦 2009德国柏林国际旅游交易会时间： 2009年3月11日—15日地点：德国柏林以上活动推广详细执行细案请静待下次提阅营销策略——展会借势预算规划景区内部改造（导视系统、导游词、导服中心）约10万景区内部文化亮点活动约30万景区整体外埠推广约30万媒体推广费用约30万创典传媒西安创典传媒专业团队西安创典文化传媒广告有限公司专业服务于旅游、房地产等客户，积累了许多成功案例，在业界具有极强的品牌影响力。创典传媒运营中心策划团队设计团队新闻采编团队数据分析团队客服团队营销策划项目运营广告代理品牌推广整合传播西安创典传媒近十年专业营销策划经验《城市经济导报》曲江是