创意要辣——当今传播环境下创意观点.pptxVIP

;;;广告公司的专业价值在哪里？ 为客户生产价值感。;价值感大于价值。 没有价值感，价值是不存在的。 价值耗散，源于价值感的耗散。 品牌就是价值感的产物。;-哥哥，你们为什么罚站？ -上课睡觉。 -你呢？ -因为不睡觉。 立场不同，价值感也不同。;我们正在沦陷， 沦陷于一个“看·不见”的时代！;这一切源自网络。 遭遇网络，就是最重要的文化境遇。;形态可塑性 系统适应性 行为灵活性 选择智能性 传统承续性;广告在改变;广告创意下沉 注重产品或服务本身的创意（命名、包装、材质、工艺等），从消费行为的发生环境和受众态度等层面去寻找卖点和利益点，拓展整合创意和互动创意。 ;客户服务的伙伴化 服务趋于更紧密的合作。没有长期的合作的心态，客户将视为投机。持续服务与企业利益相关度越来越高。 ;文创经济的开发 广告业务走向文化创意产业，??附加值高的产品、游戏、活动，以智力资本、文化资本、社会资本为运营方式作为新的产业内涵。;创意怎么来？有什么用？ 虚往实归;创意重构的三个维度： 故事 场景 游戏;;《西游记》为什么重播3000多次？可能是世界上重播率和收视率最高的电视剧。特别是87年版《西游记》。;为什么小孩临睡前一定要讲故事 人总是希望带着自己入睡的，这是最自己的想象和状态。;没人爱听大道理，但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的植入，但我们并不反感故事融入。故事讲得好不好，直接影响了创意的成败