市场营销案例第二次作业.docVIP

word格式精心整理版 范文范例 学习指导 本次作业是本门课程本学期的第2次作业，注释如下： 一、单项选择题(只有一个选项正确，共31道小题) 1.?20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成（????）个支流。 ??(A)?2 ??(B)?3 ??(C)?4 ??(D)?5 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：A 解答参考： 2.?正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你（????），而不是你怎样写广告（创意）。 ??(A)?价格的确定 ??(B)?产品的定位 ??(C)?渠道的开发 ??(D)?促销的制定 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 3.?在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。报告首先明确红罐王老吉是在（????）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料。 ??(A)?食品 ??(B)?保健品 ??(C)?药品 ??(D)?饮料 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 4.?成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（????）。 ??(A)?餐饮渠道 ??(B)?娱乐渠道 ??(C)?旅游渠道 ??(D)?零售渠道 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：A 解答参考： 5.?2002年以前，红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在（????）。 ??(A)?5000多万 ??(B)?1亿多元 ??(C)?2亿多元 ??(D)?2.5亿多元 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 6.?在红罐王老吉前几年的推广中，消费者（????）为什么要买它。 ??(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道 ??(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道 ??(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道 ??(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 7.?在红罐王老吉前几年的推广中，企业（????）为什么要卖它。 ??(A)?知道红罐王老吉是药物，所以知道 ??(B)?知道红罐王老吉是饮料，所以知道 ??(C)?不知道王老吉是饮料，且不知道 ??(D)?知道红罐王老吉是饮料，但不知道 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 8. 王老吉通过直接竞争对手研究，菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据（ ）的饮料的定位。 ??(A)?补充能量 ??(B)?补充维生素和钙 ??(C)?预防上火 ??(D)?补充蛋白质 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：C 解答参考： 9. 对于王老吉，从可乐、茶饮料、果汁饮料、矿泉水等的市场定位概念来看，它们都是王老吉的（ ）。 ??(A)?直接竞争产品 ??(B)?间接竞争产品 ??(C)?同类竞争产品 ??(D)?行业竞争产品 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 10. 王老吉在2002年进行市场调查分析，建立市场定位等营销策略等主要依靠的是（ ）。 ??(A)?加多宝公司的营销部门 ??(B)?王老吉的后人 ??(C)?成美营销顾问公司 ??(D)?王老吉药业公司 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：C 解答参考： 11.?一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出（????）信息就行了，而效果往往是惊人的。 ??(A)?价格 ??(B)?促销 ??(C)?新品类 ??(D)?产品 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：C 解答参考： 12.?2008年汶川大地震，5月18日晚，央视一号演播大厅举办的“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”中，罐装王老吉以（???）人民币的国内单笔最高捐款，诠释了这个时代最值得树立的民族企业精神。 ??(A)?七千万 ??(B)?八千万 ??(C)?九千万 ??(D)?一亿元 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 13. 在昆明卷烟厂获得“香格里拉”香烟商标前，“香格里拉”烟标已在（ ）被陕西某厂注册。 ??(A)?1990年 ??(B)?1995年 ??(C)?1997年 ??(D)?1999年 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??