深圳4a公司莲塘公寓广告推广提案.pptxVIP

一、市场分析;推 广 目 标;一、市场分析;市场概况;片区分析;;优势----四大价值;劣势--;我们的出路在哪里？; 三/广告诉求目标; 主力群体： 第一类：罗湖高级白领、年轻一族,莲塘片区的企业白领 第二类：IT行业、市场营销/媒体/广告业/艺术类从业者、自由职业 第三类：少数本地居民的新生代/政府公务员/投资型买家/特殊用途人士 年 龄：24—30岁为主力 ;有有朝气，有活力，豁达乐观?，精力充沛，激情洋溢 性格洒脱不羁，追求新鲜刺激，喜欢冒险 浪热爱都市生活，性格有一些浪漫，有一些放纵；心态有一些飘忽（有坚守，也有迷失） 工工作努力，目标坚定，事业心强；渴望成就感，追求个人发展 关关注资讯，关注新鲜事物，喜欢交往与沟通 独独立自由，有主见，希望与众不同；拒绝平凡，引领时尚 生会工作，也会娱乐/休闲；主张享受生活，“及时行乐”，不会太多去“打算未来” 心家庭观念不太强，希望有更多自己的生活空间 ;目标消费群的购买动机;成熟的片区地段 舒适的环境无压力的付款方式成熟的交通与配套生活的个性品位;四/推广概念; MENI公寓;新白领的品质生活;贩卖MINI价值挖掘 贩卖MINI生活方式; ;MINI是生于80年代的人的时尚训号。; ;品牌识别;Usp主张—本案的个性;