基于网上行为特征的网的三络精准广告分析.docx

‘ 南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位 论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开 发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的 法律责任由本人承担。 学位论文作者签名：李凯 2009年5月25日 摘要摘 摘要 摘 要 在现代社会中，由于需求的多元异质性越来越突出，消费者的需求也越来 越分化，网络精准营销相对于“广而告之的传统网络营销手段来说，在成本 和效率上的优势日益凸现。不仅如此，激烈的竞争也使现代企业需要一种更精 准、可衡量且投资回报高的营销手段。网络精准广告是商务智能在网络广告营 销领域的具体应用，其基本思想就是运用数据分析和数据挖掘技术从海量的网 络用户浏览历史数据中挖掘分析出有价值的信息和规律，以辅助网络广告投放 决策。其最终目的就是在正确的时间将最合适的网络广告投放给最合适的网络 用户。随着电子商务的发展，互联网广告点击率呈现了不断下降的趋势，而网 络精准广告提高了网络广告的点击率，避免了网络营销资源的浪费，使网络广 告更为精准，有效。网络精准广告本身也已经成为了网络广告的新趋势。 本文以网络