2017省广策划群总监公司内部培训一个营销广告人的活动观.docxVIP

一个营销广告人的活动观GIMC省广股份策划群总监 一个营销广告人的活动观 GIMC省广股份策划群总监 玉辛子 向前：重新认识活动 向前：重新认识活动 你心目中的活动有哪些 你心目中的 活动有哪些 海心沙上空的千架飞机点亮夜空青岛的啤酒节 海心沙上空的千架飞机点亮夜空 青岛的啤酒节 上海的双联展 正佳的哆啦A梦展 正佳*同道的星座嘉年华 世界那么大我要去看看 财富大厦上的求婚 海心沙小矮人带着王子求婚“公主” 小蛮腰上的城市对话 南都被黑的版面 网红直播买房 开板房开盘 …… 最大波波池 你对活动的理解有哪些 你对活动的 理解有哪些 暖场// 暖场//提升逼格 自造声势 //借力影响力 打造事件化// 为营销助力 变成现象级// 成为IP 你想做怎样的活动你对活动的期望在哪里 你想做怎样的活动 你对活动的期望在哪里 你想通过一场活动获得什么 专业沉淀、名利双收、只是利润…… 心有多大，活动就能做多大先于活动做活动，抛开活动做活动 心有多大，活动就能做多大 先于活动做活动，抛开活动做活动 用活动，撬动更多可能 活动的前世未来，四方的心之所归1 活动的前世未来，四方的心之所归 1 、执行型活动： 工具人、体力活 2 、策划型活动： 体系化的点子，不一样的说法 3 、事件型活动： 头部思维，抢占流量入口 4 、营销型活动： 系统规划，把点做成面 执行类活动做亮点 执行类活动 做亮点 无亮点，宁不接 一单一沉淀 策划类活动做流程 策划类活动 做流程 总结归纳每个环节 环环有亮点 传播有态度 事件型活动做流量 事件型活动 做流量 没有流量的事件是热场活动 一个事件五个点【热点、痒点、燃点、爆点、沸点】 串起来就是一场事件 借势热点// 借势热点// 时势、时尚、环境……当下舆论上的活动易传播 找到痒点 //客户需求，市场需求……新苹果上市、特斯拉上市…… 利用燃点 //用一种形式、内容、感觉、铺排等引燃关注 直至爆点 //落地活动急速引爆（好现场、好服务、好细节、好品质） 持续沸点 //抓住新媒体时代的长尾效应，做好持续服务 营销型活动做规划 营销型活动 做规划 不看一个点，着眼营销线 了解客户阶段节点，乃至全年节点， 分析市场趋势，给出合理的活动助力。 提炼一个核心，演绎几大支持比如 提炼一个核心，演绎几大支持 比如 2015 年保利西悦湾全年营销活动提案大纲如下—— 核心：广粤风国际范 关键词：时尚、高端、话题性 全年主题：保利西悦湾文化碰撞年 活动关键词 文化 高端 话题性 2-3月 2-3 月 爱马仕×久石让 “李先生的花园” 新品微距鉴赏音乐会 5 月 鎏金爵士 邂逅粤剧名伶 7 月 徐悲鸿 《奔马》图展 10 月 粤法米其林大厨 饕餮挑战赛 12 月 当毕加索 遇上齐白石 活动亮点如何提炼活动公司未来之路 活动亮点如何提炼 活动公司未来之路 现在就要做的几件事 绝对视觉化——每一次活动留存最美的照片 绝对短视频化——利用手机软件留存最美的现场回忆绝对的图文总结化——按照主题演绎整个活动参考盛纵 可以把活动现场的领导美照来装个框邮寄过去制造惊喜 活动公司未来之路 活动公司未来之路 向后：学会活动工具 向后：学会活动工具 给你一个事件 给你一个事件 你 就 是 头 条 巨变时代 巨变时代 四大特征 NO.1 第一媒体易主 手机KO 手机KO掉 电视、报纸、户外 成为第一媒体！ 巨变时代 巨变时代 三大特征 NO.2 媒体发布从终点到起点 以前，广告在媒体上投放出去， 以前， 广告在媒体上投放出去， 广告公司主要任务就已完成， 但今天， 广告发布后， 任务才刚刚开始 自媒体传播： 重在二次的再传播，受众主动参与，事件循环发酵 传统传统： 属于一次性传播，受众被动接受传播信息 媒体发布从终点到起点 巨变时代 巨变时代 四大特征 NO.3 策划强调爆点、事件、互动 「系列稿」时代终结，「引爆点」时代开启营销策划变成 「系列稿」时代终结，「引爆点」时代开启 营销策划变成 点状、事件性、互动传播 由一个事件爆点，引爆整个推广营销。 营销推广，由线性传播，到点状分布。 巨变时代 巨变时代 四大特征 NO.4 从流量思维，到头条思维 谁能成为头条，谁就拥有了核武器。头条思维 谁能成为头条，谁就拥有了核武器。 头条思维 头条营销自带流量，在信息碎片化的 时代，谁能占领头条谁就能拥有最大 的流量红利。 流量思维 过去，我们从活动，从媒体， 从渠道，从平台要流量。 中国第一案 中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744 巨变时代 四大特征 NO.1 第一媒体易主 NO.2 媒体发布从终点到起点 NO.3 策划强调爆点、事件、互动 NO.4 从流量思维，到头条思维 中