省广GIMC空手内部培训—文案课-一枚文案的技术流进化.docxVIP

一枚文案的技术流进化/闫国涛 一枚文案的技 术流进化 / 闫国涛 据说，广告公司的鄙视链是这样的…… 做策划的鄙视做文案的做客户的鄙视写文案的 做财务的鄙视写文案的 做设计的鄙视写文案做程序的鄙视写文案 做插画的鄙视写文案的的 做清洁的鄙视写文案的 做媒介的鄙视写文案的做活动的鄙视写文案的 做前台的鄙视写文案 做户外的鄙视写文案的 的做人事的鄙视写文案的做水军的鄙视写文案的 会讲很多大道理，依然写不好这俩字 会讲很多大道理，依然写不好 这俩字 对于一个高段位的学习者而言技能，才是学习的终点。 对于一个高段位的学习者而言 技能，才是学习的终点。 文案的结构化矩阵技术 远程通信协议 IP/CP调制方式 可视化技术 瀑布式开发技术 面向对象建模技术 等等我瞎编的高深术语两位70岁的老人家为一份工作吵成这样 难道就没有值得我们学习的地方吗？！ Greatvs Great vs Real Great vs Real Great vs Real Great vs Real Great vs Real Great vs Real Great vs Real 1828年以来的200多个美国竞选口号 机会 繁荣 经验 工作 美国/美国人自豪 改革 领导 成绩 税收进步 It′ It ′ s the Economy,Stupid ! 问题在经济，笨蛋 壹 壹 / 词 词/句/段/点/线/面 怎么写？ 写什么？形式、技法 内容 语言是最顶级的武器 语言是最顶级的武器 词语就是行动词语就是命令 词语就是行动 词语就是命令 词语就是权力 对于一个品牌来讲，最重要的就是找到那些立场鲜明、逻辑强大、情感强烈的词 随便找个企业画册 随便找个企业画册 The The only thing that’s changed is everything Introducing、Say hello to、amazing、all new、 已经被Applehere is……化的一些词，一出现就知道是Apple来了， 品片与词汇建立了关联。就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。这就是apple的口头禅。 背景 策略 词汇 在全球金融危机的大背景下拓宽全球市场，巩固自身与现金和支票相比所体现的更为卓越的价值，即：更高的安全性、更大的自主性和更多的方便性。金融危机大背景下，如何鼓励人们消费？ 挑战，仍然心怀梦想、渴望 GO 找到那些即使经济环境充满 行动的人，向他们发出邀请， 鼓励他们去充分享受生活中的每一天。Visa正是他们将梦想付诸行动时最可靠的支付伙伴。 Go with Visa带上Visa，付诸行动 Go with 招商银行 招商银行 产品用户市场商政精英 2006 产品 用户 市场 古法年份系列古法10年、15年、20年￥498 2010 时间给了男人核心价值男人味如何延续？味道 统一祁门红茶，茶给了时间味道从copy到writer 你用一个词就代表你认同它的立场，进入它的逻辑 清平乐·圆周率 回首明月悠悠心事空西湖何事寂寞中风吹斜阳匆匆芳草平生斜阳风吹寂寞今日一枝富贵年年断肠长安不知 如梦令·根号二 深处时节千里消息当年鸳鸯归来今日一点无情多少今夜，今夜而今时节归来 宋词99个高频词汇 1 1485 2 东风1382 3 何处1230 4 人间1202 5 风流857 6 归去812 7 春风802 8 西风 779 9 归来771 10 江南 765 11 相思753 12 梅花732 13 千里676 14 回首656 15 明月651 16 多少648 17 如今642 18 阑干 630 19 年年613 20 万里 590 61 一片334 62 桃李333 63 人生332 64 十分331 65 心事329 66 黄花328 67 一声325 68 佳人21 一笑582 22 黄昏 61 一片 334 62 桃李 333 63 人生 332 64 十分 331 65 心事 329 66 黄花 328 67 一声 325 68 佳人 512 29 风雨505 30 流水472 31 依旧472 32 风吹471 33 风月461 34 多情457 35 故人451 36 当时450 37 无人445 38 斜阳 438 39 不知430 40 不见429 41 深处422 42 时节403 43 平生3