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朋友圈oCPM投放产品介绍
朋友圈 oCPM 投放产品介绍
更新⽇期：2017年11⽉14⽇
本说明⾯向符合国家法律法规、微信⼴告准⼊规则的⼴告主
微信⼴告在法律允许的范围内保留最终解释的权利
目录
基本介绍
oCPM 是什么 03
工作原理 03
收费方式 03
使用范围 03
操作指南
获得权限 04
权限有效期 05
创建广告 05
优化指南
使用规则 06
合理出价 06
投放效果 07
效果优化 08
常见问题 09
02 / 10
基本介绍
oCPM 是什么？
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化 CPM) 是朋友圈广告的一种出价方式。
您可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。
例如，推⼴⽬标为公众号推⼴的⼴告，优化⽬标可以设置为获得更多关注量，oCPM 出价可
以设置为10元/次关注。
广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。
工作原理
广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据您设置的转化出价，实时计算出每次曝
光对您的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实
现您的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。
单次曝光的转化价值 = 您设置的转化出价 x 曝光到转化的概率
⼴告系统的实时出价 = 转化价值 x 智能调控因⼦*
智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在
的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您
的预期。
收费方式
请注意，为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。
广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化
价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。
oCPM
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